使用標(biāo)簽色彩要注意的問題

在食品標(biāo)簽設(shè)計中，要非常重視標(biāo)簽色彩的合理應(yīng)用。標(biāo)簽色彩的視覺效果要求達(dá)到功能和形式的內(nèi)在統(tǒng)一，將商品內(nèi)與銷售意愿巧妙地以色彩標(biāo)示出來。商品的習(xí)慣用色，是由兩方面決定的。首先是體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩；其次是買家對商品使用的考慮與色彩的感受。商品色彩傾向性，就是這兩者的有機(jī)綜合，即符合商品本身的性能、色調(diào)，更能促進(jìn)社會對商品的認(rèn)識和好感，這就要求設(shè)計者要在熟悉產(chǎn)品與消費的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究色彩的感情，從中找出合適的色彩語言。但習(xí)慣色只是共性色，設(shè)計者還要發(fā)揮同中求異，突出具體某一商品的個性，從而找到最佳的個性色與個性化的色調(diào)。在色彩應(yīng)用于中主要應(yīng)注意以下幾點： 

◆掌握色彩的識別性

標(biāo)簽的色彩計劃實施應(yīng)配合識別系統(tǒng)的色彩計劃，成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素，可使消費者提高色彩識別能力和鞏固記憶力。如百事可樂的藍(lán)色，可口可樂的咖啡色，雪碧的綠色等，均利用色彩來擴(kuò)大彼此的差異，增進(jìn)了各自獨特的視覺作用，塑造強(qiáng)烈的誘目性和辨認(rèn)性，利用色彩的識別性，進(jìn)行明確差異化的包裝設(shè)計，可強(qiáng)化產(chǎn)品的特性； 

◆熟悉色彩的知覺性

食品標(biāo)簽設(shè)計的色彩必須依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律及各種調(diào)查資料，求取符合明視性、誘目性、易讀性、嗜好性、趣味性等生理知覺條件的色彩。具有獨特性、差異性的色彩效果使包裝商品在品牌競爭與多樣化的展示中脫穎而出，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳试O(shè)計，區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時并列，制造波浪形的連續(xù)圖案，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果。如罐裝碳酸飲料的色彩設(shè)計，從形象尺度表中可發(fā)現(xiàn)偏向于柔和的配色居多，尤其以青、綠、藍(lán)的涼爽色調(diào)更易將飲料清涼解渴的特性顯現(xiàn)出現(xiàn)。而采用紅、橙等暖色系的包裝標(biāo)簽，主要作用就在于強(qiáng)調(diào)視覺的差異性； 

◆強(qiáng)調(diào)色彩的整體性  

標(biāo)簽設(shè)計效果的優(yōu)劣，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個包裝標(biāo)簽與整體的關(guān)系，應(yīng)注意4個乃至6個面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果，還要考慮商品的貨架沖擊力，造成與眾不同的印象。標(biāo)簽設(shè)計的用色要盡可能做到明快、簡潔，純色相比混色，其對比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果。能用二色時則不必用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而更是經(jīng)深思熟慮、用心提煉，更能做到言簡意賅，給人留下深刻的印刷；

◆掌握色彩的商品性

在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。例如，食品：安全與營養(yǎng)，多用暖色系列。藥品：安全與健康，多取中性系列，偏冷色調(diào)，給人以安寧不躁之感；藍(lán)色、銀色，給人以安全感；淺紅、金紅色，給人以元氣、陽氣、健康與活力之感。玩具：興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比較強(qiáng)的色調(diào)。 

◆注意使用形象色 

商品形象色是指不同商品在人們印刷中的固有色和大類商品包裝經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便于使用的色彩或色調(diào)。對于一些商品，幾乎一看到包裝標(biāo)簽的色彩，便知道是什么產(chǎn)品，這就是使用了形象色作為標(biāo)簽的主色調(diào)的緣故。這在食品和飲料包裝上經(jīng)常用到。如橘子汁的包裝，有很強(qiáng)的直觀性，便于消費者選購。 

包裝標(biāo)簽色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類產(chǎn)品都在消費者心目中產(chǎn)生根深蒂固的要概念色、慣用色與想象色，色彩的形象化就直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。因此，使用形象色非常重要。如日本可爾比斯公司的果汁包裝設(shè)計，以紫色代表葡萄汁，黃色代表菠蘿汁，綠色代表檸檬汁，明確地說明了商品內(nèi)容。

◆準(zhǔn)確使用象征色 

色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點互相通融，并借助人們的觀念、認(rèn)識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用包裝和企業(yè)形象（標(biāo)簽）的設(shè)計，這類顏色就稱為象征色。特殊的商品需要以特定的色彩加以標(biāo)識，才會引起消費者的注意，此外，象征色還起著保護(hù)商品、保護(hù)消費者利益的功效。

運用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)色系，可以區(qū)別于同類產(chǎn)品，以提高傳遞產(chǎn)品信息的速度，有時人們只要見到那幾種色，便知道是什么商品，這是由于顏色的識別性一般比圖形和文字強(qiáng)，這樣可提高企業(yè)的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。目前國際上流行的某一企業(yè)或公司的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)色系，大都用象征色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色有單色、雙色和多色，單色標(biāo)準(zhǔn)色容易產(chǎn)生明確而強(qiáng)烈的印象，彩度應(yīng)飽和。如可口可樂的商標(biāo)只用了一套紅色。雙色標(biāo)準(zhǔn)色個性強(qiáng)，運用合理則明視度最好，如百事可樂商標(biāo)用了藍(lán)、紅二色，多色標(biāo)準(zhǔn)色是最有調(diào)和作用的標(biāo)準(zhǔn)色，能滿足視覺要求。