作為國內(nèi)首個，也是目前為止唯一一個響應(yīng)此通則的洋酒企業(yè)，全球最大的洋酒集團，同時又是全球“理性飲酒”運動的發(fā)起者和領(lǐng)導(dǎo)者，Diageo（帝亞吉歐）已從2007年1月1日起，在中國大陸地區(qū)銷售的所有產(chǎn)品的背標上開始逐步加注“理性飲酒”字樣。中國香港、中國澳門和中國臺灣地區(qū)也將在近期迅速跟進。

    其實，帝亞吉歐內(nèi)部在3年前就已制定了改變背標的計劃，如此不惜投入人力、物力、財力推廣此項目，再一次證明了其對于廣大消費者“理性飲酒”的關(guān)心和承諾?！啊额A(yù)包裝飲料酒標簽通則》中只是建議酒類企業(yè)采用勸說語。事實上，在政府出臺此通則前，帝亞吉歐于2004前內(nèi)部就通過了5年計劃，計劃于5年內(nèi)在全球范圍內(nèi)帝亞吉歐所有產(chǎn)品上均標注相關(guān)的警示語?！钡蹃喖獨W中國企業(yè)對外關(guān)系總監(jiān)陸海清先生補充道。

    早在2004年，帝亞吉歐已經(jīng)成立“理性飲酒”基金，用以在全球范圍內(nèi)進行“理性飲酒”的傳播。作為“理性飲酒”的倡導(dǎo)者，留意帝亞吉歐旗下產(chǎn)品廣告的消費者一定不難發(fā)現(xiàn)，無論是電視廣告還是平面廣告上，都會出現(xiàn)“歡樂無限，飲酒有度”的字樣?！兜蹃喖獨W營銷準則》中明確表示：“不會鼓勵任何過度飲酒或者不負責(zé)任的飲酒行為”；“不會寬恕任何因為飲酒過多而導(dǎo)致的嚴重后果”；“在我們的品牌廣告中出現(xiàn)的飲酒人士必須已滿25歲”……

    帝亞吉歐通過各種形式的公益營銷活動將其“理性飲酒”的理念陸續(xù)帶至全球45個市場。在各個國家帝亞吉歐根據(jù)不同的受眾開展豐富而有意義的活動。在中國，帝亞吉歐推廣“理性飲酒”也是不遺余力：2006年5月，帝亞吉歐與中國商務(wù)部酒類流通管理辦公室合作成立了“酒與社會論壇”；6月，帝亞吉歐中國與上海市公安局交通警察總隊合作，進行了2006“理性于心，安全于行”社會公益活動。同時，從2005年起，JohnnieWalker贊助F1麥凱倫車隊，借助F1的平臺及其影響力，在全球范圍內(nèi)進一步推廣“理性飲酒”，此舉獲得了眾多賽車愛好者的好評。

    相信，提到“帝亞吉歐”時，讓人們聯(lián)想起的不僅僅是世界第一的蘇格蘭威士忌尊尼獲加（JohnnieWalker）、世界第一的伏特加皇冠（Smirnoff）、世界第一的利口酒百利甜酒（Baileys）等各種美酒，還有其為傳播“理性飲酒”理念而做出的種種努力。