摘要：越來越多的消費(fèi)者將智能手機(jī)、平板作為消費(fèi)行為的重要工具，對(duì)于品牌來說，每一臺(tái)智能設(shè)備都是一個(gè)銷售渠道，更是與消費(fèi)者溝通的橋梁，通過巧妙的一物一碼設(shè)計(jì)，品牌運(yùn)營粘度得以提高，消費(fèi)者對(duì)品牌將更具忠誠度。

不久以前，為了某個(gè)將在下午送達(dá)的網(wǎng)購包裹，消費(fèi)者可能需要在家等待一天。今天，這種情況已成歷史，消費(fèi)者通過智能手機(jī)就能時(shí)刻掌握精確的快遞信息及具體送達(dá)時(shí)間。物流過程的全程追蹤，同樣能反映當(dāng)今技術(shù)，尤其是智能技術(shù)，如何將商業(yè)行為，如市場(chǎng)促銷與消費(fèi)者更加緊密地聯(lián)系在了一起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球可聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)保有量為26億部，預(yù)測(cè)到2020年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到60億。智能手機(jī)的普及，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。英國零售研究公司Planet Retail和GS1英國公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)，28%的消費(fèi)者傾向于使用智能手機(jī)來搜索、了解商品，24%的希望通過條碼掃描等功能APP來獲取更多的商品信息。顯而易見，消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌及產(chǎn)品的相關(guān)信息，盡可能地多了解產(chǎn)品，如生產(chǎn)地、成分、原料源是否可靠等等，從而再?zèng)Q定購買與否。

而互聯(lián)網(wǎng)帶來的快速、便捷的消費(fèi)模式更加深入人心，越來越多的消費(fèi)者將智能手機(jī)、平板作為消費(fèi)行為的重要工具，對(duì)于品牌來說，每一臺(tái)智能設(shè)備都應(yīng)該是一個(gè)銷售渠道，通向一個(gè)唯一的消費(fèi)者并且開啟一對(duì)一的直接對(duì)話來加強(qiáng)這個(gè)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

使用一物一碼，品牌與消費(fèi)者的這種聯(lián)系將更加便捷，所要做的只是將營銷代碼賦在產(chǎn)品上，刺激消費(fèi)者回應(yīng)、掃碼，從而將消費(fèi)者指向購買頁面、參與互動(dòng)競(jìng)賽或者其他創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)。在此期間，消費(fèi)者也將分享他們的一些個(gè)人信息，如簡(jiǎn)單的電子郵箱地址并同意通過電子郵箱接收更多產(chǎn)品信息，這將品牌與消費(fèi)者更為緊密地聯(lián)系在一起，也給品牌營銷帶來更多的有效溝通渠道。
 
這些手段并不新穎，較新的部分是品牌可輕而易舉地與消費(fèi)者取得聯(lián)系。正是在一物一碼的框架下，過往需要消費(fèi)者登錄品牌網(wǎng)站，鍵入冗長(zhǎng)、復(fù)雜的字母代碼的“兌獎(jiǎng)”行為，現(xiàn)在他們只需要使用智能手機(jī)掃一掃，就能一步完成登錄環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)他們是否獲獎(jiǎng)。

如果代碼足夠巧妙的話，通過消費(fèi)者的這次掃碼，品牌擁有人將同步了解到消費(fèi)者掃的是哪條巧克力以及這條巧克力的產(chǎn)地、銷售地及銷售人員，這為品牌市場(chǎng)調(diào)研提供了數(shù)據(jù)支持。即使客戶對(duì)于大量的網(wǎng)絡(luò)營銷感到厭煩，掃描代碼的方式也給予客戶一定的自主性，不必被動(dòng)接受信息。這就是越來越多的市場(chǎng)營銷部門及廣告公司傾向于基于一物一碼展開互動(dòng)營銷活動(dòng)的原因。

將一物一碼導(dǎo)入更為獨(dú)特的、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，這對(duì)企業(yè)的賦碼設(shè)備提出了更為嚴(yán)苛的要求。永遠(yuǎn)不要低估賦碼設(shè)備所帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)在噴印促銷碼時(shí)，需要在包裝上實(shí)現(xiàn)100%的清晰度，以便消費(fèi)者直接讀取或者手機(jī)等電子設(shè)備直接掃碼，并且配合生產(chǎn)線速度，不干擾同期進(jìn)行的產(chǎn)品追溯碼及最佳使用日期的噴印。

以贏取獎(jiǎng)品為主題的促銷碼，有時(shí)需要保證對(duì)于客戶的唯一性，企業(yè)同樣需要系統(tǒng)支持在極短的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生成千上萬，甚至百萬級(jí)別的不同代碼。

這些因素都是企業(yè)在選擇噴碼設(shè)備時(shí)，需要綜合考慮的因素。要做出正確的選擇，需要綜合考慮行業(yè)、促銷類型及生產(chǎn)流程，最好的方式是聯(lián)系專業(yè)的噴碼標(biāo)識(shí)供應(yīng)商。經(jīng)過30多年的發(fā)展，多米諾標(biāo)識(shí)已成為領(lǐng)先全球噴碼標(biāo)識(shí)的專家，在一物一碼的應(yīng)用及推廣中，同樣占據(jù)領(lǐng)先的地位。

通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，多米諾提供一系列完整的產(chǎn)品各級(jí)包裝的序列化標(biāo)識(shí)方案。從單個(gè)產(chǎn)品包裝到外箱的各級(jí)包裝中，針對(duì)各行業(yè)產(chǎn)線、產(chǎn)品及使用的包裝材質(zhì)的特點(diǎn)，多米諾提供全方位的解決方案，實(shí)現(xiàn)在各級(jí)包裝上的一物一碼。