摘要：越來越多的消費(fèi)者將智能手機(jī)、平板作為消費(fèi)行為的重要工具，對于品牌來說，每一臺智能設(shè)備都是一個銷售渠道，更是與消費(fèi)者溝通的橋梁，通過巧妙的一物一碼設(shè)計，品牌運(yùn)營粘度得以提高，消費(fèi)者對品牌將更具忠誠度。
不久以前，為了某個將在下午送達(dá)的網(wǎng)購包裹，消費(fèi)者可能需要在家等待一天。今天，這種情況已成歷史，消費(fèi)者通過智能手機(jī)就能時刻掌握精確的快遞信息及具體送達(dá)時間。物流過程的全程追蹤，同樣能反映當(dāng)今技術(shù)，尤其是智能技術(shù)，如何將商業(yè)行為，如市場促銷與消費(fèi)者更加緊密地聯(lián)系在了一起。
據(jù)統(tǒng)計，全球可聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)保有量為26億部，預(yù)測到2020年這個數(shù)字將達(dá)到60億。智能手機(jī)的普及，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。英國零售研究公司Planet Retail和GS1英國公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)，28%的消費(fèi)者傾向于使用智能手機(jī)來搜索、了解商品，24%的希望通過條碼掃描等功能APP來獲取更多的商品信息。顯而易見，消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌及產(chǎn)品的相關(guān)信息，盡可能地多了解產(chǎn)品，如生產(chǎn)地、成分、原料源是否可靠等等，從而再決定購買與否。
而互聯(lián)網(wǎng)帶來的快速、便捷的消費(fèi)模式更加深入人心，越來越多的消費(fèi)者將智能手機(jī)、平板作為消費(fèi)行為的重要工具，對于品牌來說，每一臺智能設(shè)備都應(yīng)該是一個銷售渠道，通向一個唯一的消費(fèi)者并且開啟一對一的直接對話來加強(qiáng)這個業(yè)務(wù)機(jī)會。
使用一物一碼，品牌與消費(fèi)者的這種聯(lián)系將更加便捷，所要做的只是將營銷代碼賦在產(chǎn)品上，刺激消費(fèi)者回應(yīng)、掃碼，從而將消費(fèi)者指向購買頁面、參與互動競賽或者其他創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)。在此期間，消費(fèi)者也將分享他們的一些個人信息，如簡單的電子郵箱地址并同意通過電子郵箱接收更多產(chǎn)品信息，這將品牌與消費(fèi)者更為緊密地聯(lián)系在一起，也給品牌營銷帶來更多的有效溝通渠道。
這些手段并不新穎，較新的部分是品牌可輕而易舉地與消費(fèi)者取得聯(lián)系。正是在一物一碼的框架下，過往需要消費(fèi)者登錄品牌網(wǎng)站，鍵入冗長、復(fù)雜的字母代碼的“兌獎”行為，現(xiàn)在他們只需要使用智能手機(jī)掃一掃，就能一步完成登錄環(huán)節(jié)，檢驗他們是否獲獎。
如果代碼足夠巧妙的話，通過消費(fèi)者的這次掃碼，品牌擁有人將同步了解到消費(fèi)者掃的是哪條巧克力以及這條巧克力的產(chǎn)地、銷售地及銷售人員，這為品牌市場調(diào)研提供了數(shù)據(jù)支持。即使客戶對于大量的網(wǎng)絡(luò)營銷感到厭煩，掃描代碼的方式也給予客戶一定的自主性，不必被動接受信息。這就是越來越多的市場營銷部門及廣告公司傾向于基于一物一碼展開互動營銷活動的原因。
將一物一碼導(dǎo)入更為獨(dú)特的、創(chuàng)造性的設(shè)計，這對企業(yè)的賦碼設(shè)備提出了更為嚴(yán)苛的要求。永遠(yuǎn)不要低估賦碼設(shè)備所帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)在噴印促銷碼時，需要在包裝上實(shí)現(xiàn)100%的清晰度，以便消費(fèi)者直接讀取或者手機(jī)等電子設(shè)備直接掃碼，并且配合生產(chǎn)線速度，不干擾同期進(jìn)行的產(chǎn)品追溯碼及最佳使用日期的噴印。
以贏取獎品為主題的促銷碼，有時需要保證對于客戶的唯一性，企業(yè)同樣需要系統(tǒng)支持在極短的時間內(nèi)，產(chǎn)生成千上萬，甚至百萬級別的不同代碼。
這些因素都是企業(yè)在選擇噴碼設(shè)備時，需要綜合考慮的因素。要做出正確的選擇，需要綜合考慮行業(yè)、促銷類型及生產(chǎn)流程，最好的方式是聯(lián)系專業(yè)的噴碼標(biāo)識供應(yīng)商。經(jīng)過30多年的發(fā)展，多米諾標(biāo)識已成為領(lǐng)先全球噴碼標(biāo)識的專家，在一物一碼的應(yīng)用及推廣中，同樣占據(jù)領(lǐng)先的地位。
通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，多米諾提供一系列完整的產(chǎn)品各級包裝的序列化標(biāo)識方案。從單個產(chǎn)品包裝到外箱的各級包裝中，針對各行業(yè)產(chǎn)線、產(chǎn)品及使用的包裝材質(zhì)的特點(diǎn)，多米諾提供全方位的解決方案，實(shí)現(xiàn)在各級包裝上的一物一碼。
