摘要：當(dāng)造假威脅企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及品牌形象時(shí)，偽劣產(chǎn)品卻僅僅是問題的冰山一角。認(rèn)清造假、竄銷等“非法貿(mào)易”行為，推行序列化標(biāo)識(shí)，通過“一物一碼”保護(hù)品牌在整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中免受的傷害。

國(guó)際商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年，全球范圍內(nèi)，假冒和盜版造成的影響達(dá)到1.7萬億美元。假冒偽劣產(chǎn)品的威脅時(shí)刻存在。多達(dá)10%的汽車部件是偽劣產(chǎn)品，對(duì)比之下，航空產(chǎn)品部件2%的偽劣率似乎就顯得微不足道了，但是如果不進(jìn)行有力打擊，這些假冒零部件造成的傷害卻是災(zāi)難性的。其他主要行業(yè)，如制藥、服裝、高科技產(chǎn)品和奢侈品行業(yè)也同樣受到影響。

當(dāng)造假成為關(guān)注的焦點(diǎn)，偽劣產(chǎn)品卻僅僅是問題的冰山一角。事實(shí)上，在產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中，此類問題用“非法貿(mào)易”來描述更為準(zhǔn)確。非法貿(mào)易不僅包括假冒偽劣產(chǎn)品的流通，還包括產(chǎn)品分銷渠道的竄貨，貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品從生產(chǎn)商認(rèn)證的銷售渠道“竄”到未經(jīng)認(rèn)證或計(jì)劃外的銷售渠道，這對(duì)生產(chǎn)商及品牌造成的傷害不亞于偽劣產(chǎn)品。

對(duì)于產(chǎn)品品牌，非法貿(mào)易造成的傷害是多方面的：侵蝕商業(yè)收入、給消費(fèi)者留下粗制濫造的印象、毀壞消費(fèi)者對(duì)于正品品牌的信任等，這類受非法貿(mào)易荼毒的品牌大多集中在快消行業(yè)。對(duì)于制藥、食品、飲料等行業(yè)，非法貿(mào)易涉及的劣質(zhì)產(chǎn)品還可能是有害/有毒的，嚴(yán)重的甚至威脅消費(fèi)者的生命安全。而在煙草行業(yè)，竄貨弱化了政府對(duì)于煙草管控政策（煙草有害健康）的執(zhí)行力度，減少政府此塊的稅收收入、破壞合法業(yè)務(wù)并助長(zhǎng)國(guó)際犯罪集團(tuán)。

“一物一碼”將是生產(chǎn)商回?fù)舴欠ㄙQ(mào)易強(qiáng)有力的武器。生產(chǎn)商應(yīng)該感謝政府、執(zhí)法部門，和標(biāo)識(shí)行業(yè)近幾年在制藥行業(yè)做出的努力。歐洲防偽造藥品指令FMD的實(shí)施，使制藥行業(yè)序列化標(biāo)識(shí)得以推廣，藥品實(shí)現(xiàn)了“一物一碼”， 使得每件藥品能在供應(yīng)鏈的任何環(huán)節(jié)被追蹤，在產(chǎn)品的任何分銷點(diǎn)都可以驗(yàn)證。

令人振奮的是，在落實(shí)FMD指令中，通過市場(chǎng)驗(yàn)證的解決方案，可以被成功復(fù)制到其他行業(yè)。通過產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上展現(xiàn)的信息，相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員得以驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?、生產(chǎn)商是否授權(quán)以及產(chǎn)品分銷渠道是否合法等信息。

“一物一碼”首先需要生產(chǎn)商給產(chǎn)品賦上唯一的序列化標(biāo)識(shí)，使得供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)及最終消費(fèi)者可直接掃描驗(yàn)證。如果說產(chǎn)品標(biāo)識(shí)對(duì)于購(gòu)買人而言是幫助他們驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，那么?duì)于供應(yīng)鏈來說，“一物一碼”的落實(shí)更多地是幫助生產(chǎn)商、品牌擁有人提高供應(yīng)鏈流程的透明度、掌控產(chǎn)品是否抵達(dá)計(jì)劃中的目的地。

領(lǐng)先標(biāo)識(shí)方案供應(yīng)商，多米諾在序列化標(biāo)識(shí)應(yīng)用中擁有眾多的成功經(jīng)驗(yàn)。多米諾認(rèn)為，
對(duì)于生產(chǎn)商、品牌擁有人來說，“一物一碼”涵蓋的范圍應(yīng)該更廣，不止單件產(chǎn)品上需要一物一碼，產(chǎn)品各級(jí)包裝上的“一物一碼”同樣重要。多米諾的序列化標(biāo)識(shí)方案可以幫助生產(chǎn)商實(shí)施產(chǎn)品各層級(jí)的“一物一碼”，使得供應(yīng)鏈中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都能對(duì)產(chǎn)品的來源、去向做掌控，在環(huán)節(jié)中防微杜漸，提高對(duì)于正品產(chǎn)品的監(jiān)管透明度，保護(hù)品牌免受非法貿(mào)易的傷害，同時(shí)當(dāng)瑕疵產(chǎn)品需要召回時(shí)，也能根據(jù)代碼存儲(chǔ)信息及時(shí)定位、召回產(chǎn)品。

根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)、各級(jí)包裝材質(zhì)以及生產(chǎn)線速度、任務(wù)量，目前主流采用的連續(xù)式噴墨噴碼、熱發(fā)泡打碼、激光及熱轉(zhuǎn)印、打印貼標(biāo)自動(dòng)化等技術(shù)，都能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一物一碼”。生產(chǎn)商借鑒多米諾序列化標(biāo)識(shí)方案的成功經(jīng)驗(yàn)，選擇合適的多米諾產(chǎn)品，實(shí)施“一物一碼”，將是更為快捷、可靠的方式。