隨著恒大冰泉在快消品行業(yè)首家應(yīng)用“一瓶一碼”，已經(jīng)開(kāi)始引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的掃碼風(fēng)潮。隨之脈動(dòng)、樂(lè)虎、東鵬特飲紛紛效仿，掀起了一陣可變二維碼促銷的掃碼熱潮。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，越來(lái)越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的威力，恒大冰泉“一瓶一碼”戰(zhàn)略的先發(fā)，為快消品行業(yè)的產(chǎn)品奠定了極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)，快消行業(yè)也正在摸索與嘗試快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的最佳發(fā)展模式。在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮席卷各行各業(yè)的今天，二維碼促銷有望成為指引快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)向標(biāo)桿。
如今，“一瓶一碼”技術(shù)的應(yīng)用，已然成為廣大快消品企業(yè)的核心，特別是飲品企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅能幫助企業(yè)更實(shí)時(shí)、高效、準(zhǔn)確、可靠地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量管理，更能不斷吸引消費(fèi)者來(lái)參與互動(dòng)的方式，產(chǎn)品不再局限于產(chǎn)品的物化屬性，而延伸向更多的社會(huì)屬性，將消費(fèi)者擺在最重要的位置，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向不斷強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品參與感。那么“一瓶一碼”技術(shù)的賦碼技術(shù)是如何實(shí)現(xiàn)的？在這個(gè)過(guò)程中又如何創(chuàng)新突破？
一、蓋內(nèi)賦碼，開(kāi)蓋掃碼
這種賦碼方式又分為油墨噴碼和激光雕刻兩種，將“可變二維碼”直接噴印雕刻在瓶蓋內(nèi)部，由于這種賦碼方式二維碼的位置較為隱蔽，因此需要在瓶蓋內(nèi)二維碼的上方或下方提示消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容：中獎(jiǎng)了，掃碼兌獎(jiǎng)。在瓶蓋外部印制“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)”的字樣，簡(jiǎn)單直接，讓消費(fèi)者一看到就會(huì)被吸引，提高用戶掃碼參與率。
駱駝碼提醒廣大飲品企業(yè)，這種賦碼方式，每個(gè)瓶蓋激光雕刻和油墨噴印可變二維碼的成本在原來(lái)瓶蓋制作的成本上增幅極微；同時(shí)，該工藝經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的檢測(cè)，無(wú)污染殘余，食品安全完全達(dá)標(biāo)，廣大快消品企業(yè)可以放心采用。
二、瓶身吊牌，清靚時(shí)尚
目前很多酒企為了都使用了非常精美的產(chǎn)品包裝，這些包裝都是花大價(jià)錢訂制的，要修改的話很不容易，針對(duì)此種情況，駱駝碼推出了吊牌獎(jiǎng)卡的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“一瓶一碼”，即在不更改包裝的前提下，制作與產(chǎn)品特性相符的吊牌。
消費(fèi)者只要從盒內(nèi)拿出產(chǎn)品后，開(kāi)啟瓶蓋后就能發(fā)現(xiàn)吊牌。這種吊牌，多采用銅版紙制作，由于需要與產(chǎn)品整體包裝風(fēng)格相符，制作較為高端，相比普通獎(jiǎng)卡，成本會(huì)略有提升。
三、直接貼碼，操作簡(jiǎn)單
除了瓶蓋內(nèi)部、瓶身吊牌的賦碼方式以外，還可以采用直接在瓶身直接貼碼的方式。這種方式是將二維碼印制在標(biāo)簽上，為了防止盜刷，還會(huì)有一小塊涂層，消費(fèi)者拿到商品之后，刮涂層即可掃碼兌獎(jiǎng)。
這種方式需要稍加改動(dòng)產(chǎn)品原本的包裝設(shè)計(jì)，優(yōu)點(diǎn)是消費(fèi)者可以一眼看到活動(dòng)細(xì)則，清楚了解活動(dòng)步驟，提高促銷參與率。而隨著技術(shù)的發(fā)展，與普通標(biāo)簽相比，帶有可變二維碼的標(biāo)簽制作成本不會(huì)有大幅提升，對(duì)廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)比較好的選擇。
四、一箱一卡，渠道為王
一箱一卡，顧名思義就是一個(gè)包裝箱內(nèi)放置一張獎(jiǎng)卡?？ㄆ膬?nèi)容主要針對(duì)于產(chǎn)品促銷活動(dòng)內(nèi)容介紹、獎(jiǎng)品設(shè)置、以及可變二維碼。一般的一瓶一碼主要針對(duì)的是終端消費(fèi)者，而這種一箱一卡則主要針對(duì)于渠道經(jīng)銷商，鋪貨店鋪在拿到箱裝的產(chǎn)品之后，開(kāi)箱即可參與產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)，增加渠道對(duì)促銷產(chǎn)品的進(jìn)貨量，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
這種方式，每張箱卡的制作成本一般在0.05元-0.20元，對(duì)于礦泉水、飲料類單品價(jià)值較低的產(chǎn)品，使用“一箱一卡”的方式，可以很高效地實(shí)現(xiàn)可變二維碼促銷。
除了以上的幾種賦碼形式之外，還有揭開(kāi)式雙層標(biāo)簽賦碼及易拉罐體、拉環(huán)處賦碼等賦碼方式，為了推動(dòng)可變二維碼促銷市場(chǎng)和“一瓶一碼”賦碼技術(shù)的良好發(fā)展。
從激光打碼、在線賦碼、后臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)，到后期數(shù)據(jù)監(jiān)控到投入市場(chǎng)，一物一碼碼能夠?yàn)榭煜菲髽I(yè)提供專業(yè)的促銷解決方案以及一條龍定制服務(wù)。
