隨著恒大冰泉在快消品行業(yè)首家應用“一瓶一碼”，已經(jīng)開始引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+時代的掃碼風潮。隨之脈動、樂虎、東鵬特飲紛紛效仿，掀起了一陣可變二維碼促銷的掃碼熱潮。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，越來越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開始意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的威力，恒大冰泉“一瓶一碼”戰(zhàn)略的先發(fā)，為快消品行業(yè)的產(chǎn)品奠定了極大的競爭優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級，快消行業(yè)也正在摸索與嘗試快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉型的最佳發(fā)展模式。在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮席卷各行各業(yè)的今天，二維碼促銷有望成為指引快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的風向標桿。
如今，“一瓶一碼”技術的應用，已然成為廣大快消品企業(yè)的核心，特別是飲品企業(yè)所關注的焦點。不僅能幫助企業(yè)更實時、高效、準確、可靠地實現(xiàn)產(chǎn)品質量管理，更能不斷吸引消費者來參與互動的方式，產(chǎn)品不再局限于產(chǎn)品的物化屬性，而延伸向更多的社會屬性，將消費者擺在最重要的位置，以消費者需求為導向不斷強化品牌及產(chǎn)品參與感。那么“一瓶一碼”技術的賦碼技術是如何實現(xiàn)的？在這個過程中又如何創(chuàng)新突破？
一、蓋內(nèi)賦碼，開蓋掃碼
這種賦碼方式又分為油墨噴碼和激光雕刻兩種，將“可變二維碼”直接噴印雕刻在瓶蓋內(nèi)部，由于這種賦碼方式二維碼的位置較為隱蔽，因此需要在瓶蓋內(nèi)二維碼的上方或下方提示消費者最關注的內(nèi)容：中獎了，掃碼兌獎。在瓶蓋外部印制“開蓋有獎”的字樣，簡單直接，讓消費者一看到就會被吸引，提高用戶掃碼參與率。
駱駝碼提醒廣大飲品企業(yè)，這種賦碼方式，每個瓶蓋激光雕刻和油墨噴印可變二維碼的成本在原來瓶蓋制作的成本上增幅極微；同時，該工藝經(jīng)過了嚴格的檢測，無污染殘余，食品安全完全達標，廣大快消品企業(yè)可以放心采用。
二、瓶身吊牌，清靚時尚
目前很多酒企為了都使用了非常精美的產(chǎn)品包裝，這些包裝都是花大價錢訂制的，要修改的話很不容易，針對此種情況，駱駝碼推出了吊牌獎卡的方式來實現(xiàn)“一瓶一碼”，即在不更改包裝的前提下，制作與產(chǎn)品特性相符的吊牌。
消費者只要從盒內(nèi)拿出產(chǎn)品后，開啟瓶蓋后就能發(fā)現(xiàn)吊牌。這種吊牌，多采用銅版紙制作，由于需要與產(chǎn)品整體包裝風格相符，制作較為高端，相比普通獎卡，成本會略有提升。
三、直接貼碼，操作簡單
除了瓶蓋內(nèi)部、瓶身吊牌的賦碼方式以外，還可以采用直接在瓶身直接貼碼的方式。這種方式是將二維碼印制在標簽上，為了防止盜刷，還會有一小塊涂層，消費者拿到商品之后，刮涂層即可掃碼兌獎。
這種方式需要稍加改動產(chǎn)品原本的包裝設計，優(yōu)點是消費者可以一眼看到活動細則，清楚了解活動步驟，提高促銷參與率。而隨著技術的發(fā)展，與普通標簽相比，帶有可變二維碼的標簽制作成本不會有大幅提升，對廣大企業(yè)來說也是一個比較好的選擇。
四、一箱一卡，渠道為王
一箱一卡，顧名思義就是一個包裝箱內(nèi)放置一張獎卡。卡片的內(nèi)容主要針對于產(chǎn)品促銷活動內(nèi)容介紹、獎品設置、以及可變二維碼。一般的一瓶一碼主要針對的是終端消費者，而這種一箱一卡則主要針對于渠道經(jīng)銷商，鋪貨店鋪在拿到箱裝的產(chǎn)品之后，開箱即可參與產(chǎn)品的營銷活動，增加渠道對促銷產(chǎn)品的進貨量，從而擴大市場占有率。
這種方式，每張箱卡的制作成本一般在0.05元-0.20元，對于礦泉水、飲料類單品價值較低的產(chǎn)品，使用“一箱一卡”的方式，可以很高效地實現(xiàn)可變二維碼促銷。
除了以上的幾種賦碼形式之外，還有揭開式雙層標簽賦碼及易拉罐體、拉環(huán)處賦碼等賦碼方式，為了推動可變二維碼促銷市場和“一瓶一碼”賦碼技術的良好發(fā)展。
從激光打碼、在線賦碼、后臺技術開發(fā)，到后期數(shù)據(jù)監(jiān)控到投入市場，一物一碼碼能夠為快消品企業(yè)提供專業(yè)的促銷解決方案以及一條龍定制服務。
