隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)在采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法以外，利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的力度也不斷加大。

葡萄適（Lucozade）是英國(guó)家喻戶(hù)曉的運(yùn)動(dòng)能量飲料品牌，Lucozade Rebena Suntory Limited（下稱(chēng)LRS）公司主力品牌，已有80年的歷史，引入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為該品牌在大數(shù)據(jù)時(shí)代煥發(fā)新的生命力的不二選擇，跨媒體互動(dòng)推廣活動(dòng)“YES項(xiàng)目”是LRS數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的首次成功試水之作。公司數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理里奇-歐克利（Rick Oakley）介紹說(shuō)“葡萄適是英國(guó)認(rèn)可度最高的品牌之一，作為以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)為核心的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，引用新技術(shù)通過(guò)移動(dòng)、社交媒體宣傳公司產(chǎn)品、與消費(fèi)者互動(dòng)，保持對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，是必不可少的”。歐克利這里說(shuō)的新技術(shù)指的就是此次活動(dòng)中給每個(gè)飲料瓶打上唯一促銷(xiāo)代碼的多米諾激光打碼機(jī)D320i。

在實(shí)施“YES項(xiàng)目”初期，LRS市場(chǎng)部就匯同公司運(yùn)營(yíng)部開(kāi)始評(píng)估、尋找最佳解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)字化。與大多數(shù)數(shù)字化項(xiàng)目一樣，考慮到單一產(chǎn)品與移動(dòng)、社交媒體連上線(xiàn)，LRS團(tuán)隊(duì)最后采用的方案是每個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)促銷(xiāo)代碼，消費(fèi)者在線(xiàn)輸入該代碼參與活動(dòng)?；陧?xiàng)目的核心部分是在飲料瓶身上標(biāo)刻促銷(xiāo)代碼，LRS團(tuán)隊(duì)向多年的合作伙伴，全球標(biāo)識(shí)行業(yè)專(zhuān)家，英國(guó)多米諾尋求解決方案。

企業(yè)需求

在與多米諾工程師的技術(shù)溝通中，LRS公司提出的需求為：

每一個(gè)促銷(xiāo)代碼都必須是唯一的，不重復(fù)的；

匹配葡萄適50,000瓶/小時(shí)的生產(chǎn)線(xiàn)速度；

瓶身上標(biāo)刻的宣傳代碼必須清晰、顯眼，其質(zhì)量及持久性對(duì)于活動(dòng)的展開(kāi)、廣大消費(fèi)者的成功參與起著至關(guān)重要的作用；

經(jīng)過(guò)實(shí)地勘察后，多米諾工程師向LRS推薦了有著豐富飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的激光打碼機(jī)，D320i。隨后4臺(tái)D320i安裝到了葡萄適瓶裝生產(chǎn)線(xiàn)向外進(jìn)給的傳送帶上。D320i實(shí)時(shí)從中央處理器自動(dòng)下載不斷翻新的促銷(xiāo)代碼，以50,000瓶/小時(shí)的打印速度將這些代碼永久地標(biāo)刻在飲料瓶上。

多米諾D系列高度集成的特性使得D320i可以輕松地與瓶裝生產(chǎn)線(xiàn)整合，特有的“光束延伸臂”設(shè)計(jì)配合可90度旋轉(zhuǎn)定位的“i-Tech智能掃描頭”，可在任何方向上打印高質(zhì)量序列字符、圖案、和二維碼（同樣完全連續(xù)）。對(duì)于LRS來(lái)說(shuō)，這種高質(zhì)量標(biāo)刻實(shí)現(xiàn)了其對(duì)于代碼在視覺(jué)上的要求，即代碼的美觀(guān)度及不同批次代碼一致性。

歐克利評(píng)價(jià)說(shuō)“我們與多米諾有多年的合作，他們?cè)跇?biāo)識(shí)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)總能夠滿(mǎn)足我們的標(biāo)識(shí)需求，并附加更多的價(jià)值。在此次合作中，多米諾靈活變通，為了使得標(biāo)識(shí)方案與我們數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)商系統(tǒng)接軌，更是做了很多額外的工作。從市場(chǎng)回饋來(lái)說(shuō)，此次活動(dòng)非常成功，D320i標(biāo)刻在瓶身上的促銷(xiāo)代碼簡(jiǎn)潔、銳利、清晰，消費(fèi)者可以輕松讀取代碼。通過(guò)這次活動(dòng)，我們收集的數(shù)據(jù)有助于我們統(tǒng)計(jì)、分析葡萄適消費(fèi)人群的構(gòu)成，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，將來(lái)我們可以通過(guò)這種方式開(kāi)展更多數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

隨后LRS公司向多米諾下了第二個(gè)訂單以提高科爾福德瓶裝線(xiàn)的標(biāo)識(shí)產(chǎn)能，新購(gòu)入的3臺(tái)D320i激光打碼機(jī)將于15年3月份投入使用。

全文完

多米諾全球

多米諾印刷科技有限公司（Domino Printing Sciences plc）成立于1978年，總部位于英國(guó)劍橋，是設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售工業(yè)用標(biāo)識(shí)設(shè)備的專(zhuān)業(yè)化公司，成立至今一直致力于以領(lǐng)先的連續(xù)式噴墨、激光打碼、熱轉(zhuǎn)印打碼、自動(dòng)打碼貼標(biāo)、熱發(fā)泡以及全彩數(shù)字印刷等技術(shù)為全球制造商提供全面的標(biāo)識(shí)解決方案。多米諾在全球擁有25家分支機(jī)構(gòu)，200多位代理商，在英國(guó)、德國(guó)、瑞典、中國(guó)、印度、美國(guó)均擁有先進(jìn)的生產(chǎn)基地，為全球120多個(gè)國(guó)家提供客戶(hù)服務(wù)和支持，完全實(shí)現(xiàn)多米諾全球本土化服務(wù)。

多米諾中國(guó)

多米諾標(biāo)識(shí)科技有限公司系英國(guó)多米諾印刷科技有限公司在華的全資子公司，于1995年在中國(guó)成立。立足多米諾旗下“Domino多米諾”“Citronix喜多力”以及“Easyprint易普力”三個(gè)品牌全系列產(chǎn)品，全方位滿(mǎn)足客戶(hù)的噴碼需求。作為多米諾亞太區(qū)總部，2002年5月落戶(hù)上海金橋出口加工區(qū)，成為多米諾全球在海外最大的制造和分銷(xiāo)中心。目前，多米諾已在中國(guó)各重要地區(qū)和城市建立了30多個(gè)分公司、辦事處和服務(wù)站，廣泛地服務(wù)于各行業(yè)的眾多客戶(hù)。

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