9月11日， 2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。記者注意到，會(huì)場(chǎng)超過(guò)80%的展板和宣傳資料上都印了一個(gè)方方正正的二維碼。這在暗示著什么？
“掃一掃”的世界
二維碼，一種用特定的幾何圖形按照一定的規(guī)律在平面分布黑白相間的矩形方陣、記錄信息的條碼技術(shù)，通過(guò)二維碼可以記錄的信息有很多種，包括圖像、聲音、文字等。舉個(gè)例子，你在街邊公交站的廣告牌上看到一個(gè)想購(gòu)買產(chǎn)品的二維碼圖形，通過(guò)手機(jī)中的特定軟件將其掃下，就會(huì)鏈接到銷售此商品的電商網(wǎng)站，再進(jìn)一步則可以通過(guò)二維碼下單購(gòu)買。
騰訊公司主席馬化騰在9月11日上午的演講中強(qiáng)調(diào)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地理位置信息，帶來(lái)了一個(gè)嶄新的機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇就是O2O(online to offline線上到線下)，二維碼則是線上和線下的關(guān)鍵入口。通過(guò)使用手機(jī)終端掃描線上的條碼，可以方便快捷地將線上內(nèi)容和線下連接在一起。由此誕生了一個(gè)新詞‘掃一掃’，如今，微信在強(qiáng)化掃二維碼功能之后，我們也希望把這個(gè)行為定義更加普及，讓老百姓一看到就會(huì)習(xí)慣去掃。目前騰訊正致力于推動(dòng)二維碼，今后一段時(shí)間會(huì)投入大量資金。”
早在2002、2003年，二維碼在韓國(guó)和日本就開(kāi)始商用了，到2006年，在日本使用二維碼的用戶已經(jīng)發(fā)展到6000萬(wàn)人，二維碼廣告、二維碼名片、二維碼票券就像短信那樣常見(jiàn)；當(dāng)時(shí)韓國(guó)的蔬菜上都打著二維碼，消費(fèi)者可以輕松地通過(guò)手機(jī)掃碼讀取食品的信息，市面上更有大約1500萬(wàn)部手機(jī)支持韓國(guó)第一大手機(jī)二維碼提供商lconlab的條碼業(yè)務(wù)。
如今，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個(gè)很流行的詞“食品溯源”，就是通過(guò)掃描食品包裝上的二維碼獲取食品的產(chǎn)地、用料、生長(zhǎng)周期等相關(guān)信息。
在德國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)家，二維碼球票早已成為最受大家歡迎的二維碼應(yīng)用，不僅省去了排隊(duì)購(gòu)買的麻煩，又不用擔(dān)心假票帶來(lái)的困擾。英國(guó)也在2010年推出了手機(jī)二維碼登機(jī)牌，通過(guò)掃二維碼，就可以登機(jī)，省去了排隊(duì)換登機(jī)牌的麻煩。
托了iPhone的福
2008年，北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司(下稱“靈動(dòng)快拍”)的CEO、創(chuàng)始人王鵬飛，在日本機(jī)場(chǎng)看到有人通過(guò)手機(jī)掃描廣告牌上的二維碼，就可以輕松地完成購(gòu)物，他感覺(jué)到了商機(jī)。一番考量后，2010年10月，專門開(kāi)發(fā)二維碼的公司靈動(dòng)快拍成立。國(guó)內(nèi)同樣致力于二維碼開(kāi)發(fā)的公司還有我查查信息技術(shù)(上海)有限公司(下稱“我查查”)和上海新大陸翼碼信息科技有限公司。
我查查CEO趙立新向記者講述：“2008年做二維碼的初衷，是想讓自己更早創(chuàng)辦的格科微電子有限公司的芯片和別人有一些差異，于是做了含有定焦識(shí)別技術(shù)的芯片植入手機(jī)中，從低端市場(chǎng)做起，當(dāng)時(shí)的功能機(jī)植入我們的芯片之后，就成了物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，概念很好。但推向市場(chǎng)的時(shí)候受到了阻礙，因?yàn)楫?dāng)時(shí)智能機(jī)及有讀碼功能的手機(jī)尚未普及，人們也沒(méi)有讀碼的習(xí)慣。正舉步維艱時(shí)， iPhone火了，就請(qǐng)人做了一個(gè)App的程序發(fā)到程序商店里，從此，我查查的用戶數(shù)開(kāi)始暴增，我們是托了iPhone的福，很幸運(yùn)。”
在終端產(chǎn)品上，我查查和靈動(dòng)快拍都涉及產(chǎn)品比價(jià)，這需要大量行業(yè)數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)。對(duì)此，趙立新有足夠的自信：“我們的芯片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到60%，全球份額達(dá)20%，積累了大量行業(yè)數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)。”據(jù)我查查首席運(yùn)營(yíng)官陳紅洲介紹，我查查目前已積累了將近4000萬(wàn)用戶，每月使用我查查的用戶接近2000萬(wàn)。
比較而言，靈動(dòng)快拍似乎還沒(méi)有找到一個(gè)能夠成功黏住用戶的“金牌應(yīng)用”。
對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛并不擔(dān)心，他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“二維碼市場(chǎng)
