化妝品作為日化快消品，其市場(chǎng)需求日益增多。然而，一些無(wú)良商家為了追求暴利，銷售假冒劣質(zhì)化妝品，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅傷害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的聲譽(yù)，增加了品牌傳播的成本。面對(duì)這一現(xiàn)狀，消費(fèi)者迫切需要一種更方便、更有效的防偽方式來(lái)取代傳統(tǒng)的方式。而一物一碼技術(shù)，正是化妝品行業(yè)防偽營(yíng)銷的新利器。
一物一碼技術(shù)，是基于“全場(chǎng)景賦碼”理念和“標(biāo)識(shí)賦能”技術(shù)，為每件商品賦予一個(gè)具有唯一性的身份證二維碼。這個(gè)二維碼內(nèi)承載了品牌企業(yè)的大量權(quán)威信息和產(chǎn)品防偽溯源信息，具有唯一性和權(quán)威性的特點(diǎn)。在化妝品行業(yè)中，利用一物一碼防偽營(yíng)銷系統(tǒng)，可以有效解決假冒化妝品的問(wèn)題。
首先，每瓶化妝品都會(huì)生成一個(gè)確定的防偽驗(yàn)證碼，配合化妝品生產(chǎn)線的相關(guān)數(shù)據(jù)采集設(shè)備，自動(dòng)生成化妝品的“身份文件”。這樣，每一瓶化妝品都有了自己獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)，可以有效防止假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。
其次，品牌防偽驗(yàn)貨功能也是一物一碼技術(shù)的重要應(yīng)用之一。消費(fèi)者只需掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，就可以快速查詢產(chǎn)品的真假信息、產(chǎn)品生產(chǎn)廠家信息、質(zhì)檢報(bào)告等詳細(xì)信息，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用時(shí)更加值得信賴。這種透明的信息展示方式，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，也提升了品牌的公信力。
除了防偽和驗(yàn)貨功能外，一物一碼技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)有效的會(huì)員積分和推廣方案。通過(guò)掃描二維碼，消費(fèi)者可以參與會(huì)員積分活動(dòng)，享受積分兌換紅包、產(chǎn)品等優(yōu)惠。這種積分營(yíng)銷模式不僅提高了會(huì)員的忠誠(chéng)度，還挖掘了積分營(yíng)銷的銷售輻射力，讓每一個(gè)產(chǎn)品和每一個(gè)會(huì)員都成為移動(dòng)O2O的入口，打造了“產(chǎn)品和會(huì)員即媒體”的全網(wǎng)營(yíng)銷體系。
CCN中商在防偽、溯源、防竄貨的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展了二維碼營(yíng)銷的應(yīng)用。在防偽溯源防竄的基礎(chǔ)上，通過(guò)二維碼掃描領(lǐng)紅包、積分兌換等操作，不僅加深了用戶對(duì)企業(yè)品牌的信任感，還抓住了客戶的重復(fù)轉(zhuǎn)化，吸引了更多用戶。同時(shí)，無(wú)論是線下還是線上的用戶，都可以通過(guò)掃描二維碼聚合到公眾平臺(tái)上面來(lái)，為企業(yè)賦能，實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌傳播和銷售增長(zhǎng)。
