現(xiàn)在的制造業(yè)，
終端品牌成日都是降本問(wèn)題。
“消費(fèi)寒冬、降本增效”，
已是管理者們的口頭禪
“再不降本，加大虧損！”
包裝工程師們都快魔怔了。
2024年充滿(mǎn)著不確定性，企業(yè)要活下去，品牌商必須降價(jià)促銷(xiāo)才能換得足夠的訂單，因此，降本增效是主旋律。
于是，品牌方采購(gòu)與工程師們便使出渾身解數(shù)，將成本拆解到最小顆粒度，在保證質(zhì)量的前提下，尋找每個(gè)可能的空間，去做更精細(xì)的成本優(yōu)化。
以快消品為例，通常來(lái)說(shuō)，快消品牌正常的生產(chǎn)成本占比是 30-40%，營(yíng)銷(xiāo)成本占比 20-30%，履約成本占比 10% 左右。所以為了降本，很多品牌商首先會(huì)自然地去拆解自己的生產(chǎn)成本，并細(xì)拆到原料、包材、運(yùn)費(fèi)等等。
例如有一家包裝客戶(hù)，在處理紙箱采購(gòu)的降本時(shí)，就將紙箱的成本拆分為如下分項(xiàng)，然后尋找可能的降價(jià)空間。
▲“紙箱”成本拆分示意圖
2023年未能等來(lái)新消費(fèi)元年，卻等到了新消費(fèi)寒冬，2024年大家都心照不宣。于是“降本增效”這四個(gè)字成為了整個(gè)終端品牌的大基調(diào)，甚至貫穿了 產(chǎn)品成本的各個(gè)環(huán)節(jié)。
而在終端品牌降價(jià)壓力越來(lái)越大的情況下，很多企業(yè)開(kāi)始從按年改為按月做成本利潤(rùn)復(fù)盤(pán)，方式是“先自上而下，再自下而上”，CEO 給每個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部提數(shù)字要求，業(yè)務(wù)部門(mén)每個(gè)月分析產(chǎn)品成本和運(yùn)營(yíng)成本，向上匯報(bào)并及時(shí)做調(diào)整。
以吾島的包材成本為例，其包材涉及卡紙盒，進(jìn)一步拆解到材質(zhì)、工藝，工藝進(jìn)一步拆解為印刷工藝與覆膜工藝，覆膜工藝又可以拆解為覆雙面膜還是覆單面膜。于是，企業(yè)通過(guò)顆?；?xì)拆后進(jìn)行成本優(yōu)化。
透象分析了自己的產(chǎn)品成本之后發(fā)現(xiàn)，“藍(lán)銅勝肽”原材料單價(jià)非常貴，即使達(dá)成深度合作，下降的空間也不大。于是透象轉(zhuǎn)而投向產(chǎn)品外包裝方面，盡管原來(lái)的精品包裝承載了自己的品牌表達(dá)，但消費(fèi)者的實(shí)際感知并不大，因此對(duì)外包裝做了調(diào)整，成本降低了一半。（如下圖）
包裝降本
禮盒變卡盒
黨的十九大報(bào)告中指出，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。
近年來(lái)，在國(guó)家制造業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向下，包裝的終端客戶(hù)正經(jīng)歷新一輪變革，數(shù)字化、智能化、精細(xì)化成為主流趨勢(shì)。這一變化，更是給產(chǎn)品包裝配套帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
例如，某美妝品牌一個(gè)新的SKU上市的時(shí)候，要求在24小時(shí)內(nèi)，發(fā)布到4萬(wàn)多個(gè)零售終端，36個(gè)小時(shí)之后貨物分配到所有的零售終端。某家電品牌一場(chǎng)活動(dòng)的銷(xiāo)售在線(xiàn)交易七千多萬(wàn)，傳統(tǒng)渠道鋪貨轉(zhuǎn)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交付。
對(duì)于紙箱包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，要幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)敏捷交付，特別是在電商平臺(tái)不再對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行二次包裝的情況下，如何實(shí)現(xiàn)差異化可追溯嘜頭印刷，如何降低包裝成本，便成了老大難的問(wèn)題。
目前，很多品牌商的解決方案是在印有嘜頭的紙箱上留一個(gè)貼標(biāo)區(qū)，客戶(hù)在打包出貨時(shí)再貼上數(shù)碼標(biāo)簽。這樣的做法，又新增了貼標(biāo)的成本。
而一家名為上海路歌信息科技有限公司的解決方案，則令我們眼前一亮，該設(shè)備不僅將標(biāo)簽成本省掉，甚至可以幫助品牌商省掉紙箱印刷成本，堪稱(chēng)卷包裝神器。
在某知名品牌的智能化生產(chǎn)線(xiàn)上，包小編見(jiàn)到了這款神器，該設(shè)備是一款型號(hào)為W108的寬幅紙箱噴碼機(jī)，基于HP新一代108mm噴頭技術(shù)開(kāi)發(fā)。分辨率可達(dá)1200DPI，解決了以往寬幅噴碼不清晰問(wèn)題，保證了高品質(zhì)打印質(zhì)量。同時(shí)該噴碼機(jī)噴頭內(nèi)置微循環(huán)系統(tǒng)、自動(dòng)壓力調(diào)節(jié)系統(tǒng)，解決了以往寬幅噴碼機(jī)容易漏墨、白線(xiàn)問(wèn)題，秉承HP打印系統(tǒng)易用、免維護(hù)特點(diǎn)。
W108可打印高質(zhì)量的文本、日期、批號(hào)、條碼、二維碼、可變數(shù)據(jù)、圖片等?？砂惭b在包裝生產(chǎn)線(xiàn)，替代標(biāo)簽和嘜頭印刷，實(shí)現(xiàn)紙箱單面或雙面噴印。
對(duì)于“降本增效”壓力巨大的終端品牌來(lái)說(shuō)，這款神器可以帶來(lái)如下改變：
1、替代標(biāo)簽，節(jié)省成本
W108直接取代以往的貼標(biāo)工藝，而且原貼標(biāo)設(shè)備系統(tǒng)可通用。無(wú)需粘貼紙質(zhì)標(biāo)簽，無(wú)疑是更低碳、更省錢(qián)的方案。
2、替代印嘜，省紙箱印刷成本
當(dāng)W108設(shè)備用于替代紙箱印嘜，意味著品牌商輕松實(shí)現(xiàn)紙箱的差異化印刷，有利于可追溯，防止竄貨，降紙紙箱庫(kù)存。而采購(gòu)光身箱，對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)相當(dāng)于從定制品轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)品，可大大降低紙箱成本。
3、打印更清晰，用墨更省
W108相對(duì)同類(lèi)型的噴墨設(shè)備來(lái)說(shuō)，不僅用墨更省，而且打印更清晰。
毫無(wú)疑問(wèn)，W108寬幅紙箱噴碼機(jī)將是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，它不僅解決了產(chǎn)品外包裝差異化印刷的問(wèn)題，而且對(duì)于降低紙箱采購(gòu)成本，作用也十分明顯。
