中國(guó)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到12.9億戶(hù)，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高，總數(shù)達(dá)到8.83億戶(hù)，在微信紅包、掃一掃抽獎(jiǎng)及掃碼加優(yōu)惠等新型互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)方式影響下，利用大數(shù)據(jù)做產(chǎn)品、品牌宣傳成為一系列食品、飲料等快銷(xiāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)活動(dòng)的重要組成部分。
與移動(dòng)互聯(lián)相匹配的促銷(xiāo)模式，一般以促銷(xiāo)碼為基礎(chǔ)，這些促銷(xiāo)碼采用多種形式，有二維碼，通過(guò)掃碼可將客戶(hù)聯(lián)向特定的網(wǎng)站；或者以具有特定的字母代碼，每個(gè)包裝附加唯一的代碼，消費(fèi)者根據(jù)輸碼贏取獎(jiǎng)品。這些促銷(xiāo)碼要么出現(xiàn)在產(chǎn)品原包裝上，要么出現(xiàn)在二級(jí)包裝上，便于消費(fèi)者讀取。
促銷(xiāo)碼的幾種運(yùn)作模式
1.吸引注意力
食品、飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品之中，進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的商品更容易引起消費(fèi)者的注意，使得產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這些與移動(dòng)互聯(lián)相關(guān)聯(lián)的促銷(xiāo)碼，以及線(xiàn)上、線(xiàn)下共聯(lián)的促銷(xiāo)活動(dòng)，將消費(fèi)者與創(chuàng)新的市場(chǎng)活動(dòng)鏈接起來(lái)，是線(xiàn)下、線(xiàn)上活動(dòng)鏈接的橋梁。
2.與消費(fèi)者互動(dòng)
促銷(xiāo)活動(dòng)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮里最核心的是消費(fèi)者，促銷(xiāo)碼的使用是客戶(hù)采取行動(dòng)的有力工具，操作簡(jiǎn)單，更容易引起消費(fèi)者積極互動(dòng)。創(chuàng)意的促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論是邀請(qǐng)消費(fèi)者設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品包裝或者提供贏得獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，都將幫助你提高品牌記憶度。
3提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度
與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系，往往意味著消費(fèi)者會(huì)有更高的品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)一定的市場(chǎng)活動(dòng)，成為產(chǎn)品粉絲或者企業(yè)會(huì)員的消費(fèi)者，更容易養(yǎng)成長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)品牌、產(chǎn)品的習(xí)慣。消費(fèi)者有效的聯(lián)系方式，也幫助企業(yè)與之建立強(qiáng)有力的聯(lián)系，往往有意想不到的作用。
4擴(kuò)充消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)
促銷(xiāo)碼，尤其是與消費(fèi)者互動(dòng)行為合二為一的促銷(xiāo)碼，同樣也會(huì)幫助你進(jìn)一步擴(kuò)大客戶(hù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋消費(fèi)者的年齡分段、性別及住址等信息。這些詳細(xì)的消費(fèi)者信息可以幫助企業(yè)更有針對(duì)性地計(jì)劃、執(zhí)行各種宣傳活動(dòng)。
那么問(wèn)題來(lái)了：這些促銷(xiāo)碼要怎樣印制到食品、飲料包裝上?
重點(diǎn)是，永遠(yuǎn)不要低估在包裝上噴印促銷(xiāo)碼的設(shè)備的挑戰(zhàn)。在包裝上必須實(shí)現(xiàn)100%的清晰度，并且要配合生產(chǎn)線(xiàn)速度，保證不與產(chǎn)品追溯碼及最佳使用日期相沖突。
由于促銷(xiāo)碼有時(shí)需要保證對(duì)于客戶(hù)的唯一性，企業(yè)同樣需要建立系統(tǒng)，支持在極短的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生成千上萬(wàn)，甚至百萬(wàn)級(jí)別的不同代碼。需要考慮是在包裝階段，將代碼直接噴印，還是在后續(xù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再加入噴印代碼流程。
要做出正確的選擇，需要綜合考慮行業(yè)、促銷(xiāo)類(lèi)型及生產(chǎn)、包裝流程，最好的方式是聯(lián)系專(zhuān)業(yè)的噴碼標(biāo)識(shí)供應(yīng)商，為您的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)提供最完善的解決方案。
