從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度來(lái)講，二維碼營(yíng)銷是屬于深度營(yíng)銷的范疇，市場(chǎng)營(yíng)銷中，我們都知道最難的是建立供需關(guān)系。而二維碼營(yíng)銷卻能將供需雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與場(chǎng)景鏈接融合在一塊。最大程度的實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空、跨領(lǐng)域的精準(zhǔn)供需對(duì)配，為每一個(gè)節(jié)點(diǎn)提供便捷、高效的營(yíng)銷和決策環(huán)境。
在早期的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，企業(yè)將自身的產(chǎn)品通過(guò)各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)渠道介紹推廣給潛在客戶，促成交易。而消費(fèi)者由于主觀判斷和外部信息的干擾，常常會(huì)導(dǎo)致需求不明確，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上可以滿足自身對(duì)其需求進(jìn)行多方面的對(duì)比和比較，而企業(yè)也無(wú)法提供比較良好的消費(fèi)保證，這就是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中供需雙方無(wú)法精準(zhǔn)匹配的原因所在。
一物一碼的核心載體 —— 二維碼的應(yīng)用
二維碼是通過(guò)程序?qū)?和1所形成的比特流進(jìn)行識(shí)別，使用近乎“無(wú)窮”容量的二進(jìn)制標(biāo)記所對(duì)應(yīng)的幾何圖形表示數(shù)值、文字及其它組合信息，再通過(guò)能夠掃描并自動(dòng)識(shí)別的程序讀取圖形中所代表的信息。二維碼營(yíng)銷的基本原理和運(yùn)作過(guò)程就是將企業(yè)品牌和產(chǎn)品的信息記錄在二維碼當(dāng)中，在用各種方式讓消費(fèi)者掃碼從而達(dá)到營(yíng)銷效果的目的。
所以，這種營(yíng)銷方式中，如何讓消費(fèi)者心甘情愿地進(jìn)行掃碼是最為重要的，二維碼營(yíng)銷中的難點(diǎn)也在于此。通過(guò)合理利用這一種工具以及互聯(lián)網(wǎng)資源，可以在線上線下的人群中都獲得方便快捷的傳播效果。借助二維碼來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新手段，通過(guò)二維碼的傳播，有利于為企業(yè)創(chuàng)造更好的營(yíng)銷環(huán)境，提升營(yíng)銷效率和傳播接收率，還能夠讓用戶主動(dòng)為品牌傳播。
一、 極速入口，打開(kāi)營(yíng)銷的第一步
二維碼自身作為一個(gè)引導(dǎo)和識(shí)別的錨點(diǎn)，能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景間植入有效策略的鏈接作用。由于二維碼自身的便捷性，使得用戶參加品牌方設(shè)置的活動(dòng)變得十分便捷，輕輕一掃，即可獲取活動(dòng)內(nèi)容，參與互動(dòng)。極快速的鏈接供需雙方進(jìn)入營(yíng)銷場(chǎng)景，打開(kāi)營(yíng)銷的第一步。
二、 成本更低，效果更好
二維碼營(yíng)銷不同于線上線下傳統(tǒng)展示宣傳，需要考慮推廣成本、消費(fèi)者接受程度等等的問(wèn)題，在新的模式中，將充分發(fā)揮出二維碼的全部功效，不管是線上引流還是線下導(dǎo)流，一枚小小的二維碼足以讓消費(fèi)者在這小成本條件驅(qū)動(dòng)下，更容易地參與到活動(dòng)中來(lái)。
三、 大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以不斷調(diào)整的策略營(yíng)銷
用戶掃描二維碼之后，數(shù)據(jù)后臺(tái)開(kāi)始根據(jù)區(qū)域、時(shí)間點(diǎn)、人群等信息來(lái)分析用戶屬性，描繪用戶畫(huà)像，篩選用戶并優(yōu)化宣傳營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和用戶的接受度，使?fàn)I銷活動(dòng)與用戶心理更加契合。
四、豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，讓用戶主動(dòng)傳播
只要消費(fèi)者掃描了品牌方設(shè)置的活動(dòng)，我們就能通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)置，讓消費(fèi)者主動(dòng)將活動(dòng)分享給身邊的朋友，互動(dòng)參與式的營(yíng)銷活動(dòng)，把普通的活動(dòng)變得更有趣味。消費(fèi)者分享出去的同時(shí)，將快樂(lè)和優(yōu)惠與好友互享，形成病毒式裂變，挖掘“消費(fèi)者身邊的每一個(gè)消費(fèi)者。”
