曾經(jīng)，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果公司不只是一家手機(jī)公司，更是一家全球頂尖的引領(lǐng)高科技潮流的企業(yè)，致力于提高人們的生活體驗(yàn)。但在如今，蘋果公司卻因?yàn)橐粍t“購(gòu)買 iPhone 12不再配給充電器”的公告而被社會(huì)推上輿論的風(fēng)口浪尖。
在發(fā)布會(huì)上，他們表示經(jīng)過調(diào)查，如今散落在全球的蘋果充電器超過20億個(gè)，為了貫徹環(huán)保理念，蘋果官方?jīng)Q定在 iPhone 12新品的包裝盒里不再配給充電器。
但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，大家都心知肚明：買蘋果手機(jī)，充電器不能白給了。要真是貫徹環(huán)保理念，連手機(jī)都不生產(chǎn)不就好了嗎？蘋果每個(gè)季度為什么還要制定銷售業(yè)績(jī)目標(biāo)呢？
更“真實(shí)”的是，蘋果塞在包裝盒里送給用戶的數(shù)據(jù)線，卻是此前從未有過的 Type— C to Lightning的版本，而在那之前的充電插頭型號(hào)，基本都是 Type— A的。也就是說，全球 20億個(gè)插頭就沒一個(gè)能配得上現(xiàn)在的數(shù)據(jù)線，所以說，要是買了 iPhone 12的用戶，還是要去官網(wǎng)花錢另外買一個(gè)充電器。
羊毛出在羊身上
不難看出，在這種“粗糙”的環(huán)保輿論營(yíng)銷下，其實(shí)反映了如今蘋果公司的另一種困境，也可以說是很基本的問題——成本。在去年 iPhone 11的發(fā)布會(huì)上庫(kù)克就說過， 5G目前的商用技術(shù)還不夠成熟，公司經(jīng)過仔細(xì)的考量后還是決定暫緩?fù)瞥?5G手機(jī)。
根據(jù)美國(guó)CSET的一份報(bào)告指出， 5nm制造的 12吋晶圓成本約為 16988美元，相較 7nm系列 9346美元的成本，上漲幅度高達(dá) 81.8%。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說，也就是 5G芯片制造的高昂成本使得 iPhone 12不得不打著“環(huán)保”的旗幟在其他地方盡量縮減支出，以維持目前的經(jīng)濟(jì)效益。
羊毛出在羊身上，蘋果公司這一波操作相當(dāng)于把成本的一部分轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，名副其實(shí)的“我環(huán)保，你買單”。連蘋果這種全球知名的大公司尚且如此，就更別說一些小公司是如何在轉(zhuǎn)移成本上艱難生存。
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