隨著社會(huì)發(fā)展以及人們消費(fèi)行為和結(jié)構(gòu)的改變，中國(guó)的傳統(tǒng)白酒行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，白酒的消費(fèi)品化逐漸加強(qiáng)，終端銷售情況向好。新制造技術(shù)與管理技術(shù)的應(yīng)用、新商業(yè)模式的出現(xiàn)使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為特征的急速發(fā)展變革時(shí)期。環(huán)境的變化促使行業(yè)在分銷與營(yíng)銷管理領(lǐng)域進(jìn)行深入思考。隨伴隨行業(yè)“一瓶一碼”、防偽追溯需求增加的同時(shí)，白酒分銷管理、營(yíng)銷升級(jí)等難題的解決愈發(fā)急迫。
營(yíng)銷數(shù)字化革新大勢(shì)之下，白酒消費(fèi)群體的變化催生著行業(yè)的新機(jī)遇，白酒消費(fèi)新勢(shì)力也在快速崛起，而新勢(shì)力不單單只是新的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)，更多的是指在數(shù)字化的沖擊和現(xiàn)代發(fā)展中，出現(xiàn)很多新的業(yè)態(tài)，白酒消費(fèi)者從飲酒理念、白酒消費(fèi)習(xí)慣、信息接觸和認(rèn)知等環(huán)節(jié)發(fā)生了很多革新。而一物一碼通過(guò)為每一件商品賦予獨(dú)一無(wú)二的二維碼，并開發(fā)基于場(chǎng)景的有益應(yīng)用，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，建立專屬的用戶賬戶體系，最終形成用戶的“所見即所得”。
酒水企業(yè)以及其它各種快消品企業(yè)共同最期望的就是，能夠更好的證明自己產(chǎn)品的真?zhèn)?，做到打擊假貨?dú)占市場(chǎng)，優(yōu)先選擇“一物一碼”，給自己的品牌做到了安全保證的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了用戶資產(chǎn)私有化。
酒企們通過(guò)“一物一碼”技術(shù)收集消費(fèi)者畫像，分析用戶需求，消費(fèi)者的消費(fèi)喜好、購(gòu)物場(chǎng)所、區(qū)域分布等都能進(jìn)入大數(shù)據(jù)，為企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷活動(dòng)提供有力依據(jù)。
比賣出一瓶酒更重要的是加深品牌記憶、知道消費(fèi)者需求。通贏利用一物一碼構(gòu)建起企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間的大數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)市場(chǎng)，成為白酒的一種銷售方式。
顯然，如何用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提供精良服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)與客戶的密切互動(dòng)，才是白酒企業(yè)要下的功夫，這正是一物一碼的價(jià)值所在。
