未來，數(shù)據(jù)將作為企業(yè)的重要發(fā)展要素，隨著數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，智能商業(yè)時代必將來臨。如今各大行業(yè)，煙、酒、快消品等行業(yè)都在大量實施上線一物一碼營銷功能，掃碼有禮、驗真有禮越來越多。有的人開始反思，二維碼營銷，消費者會不會逐步失去興趣，作為品牌方，如何提升、保持較高的掃碼率就成為其關(guān)注的重點。
深圳市立信創(chuàng)源科技有限公司（簡稱立信創(chuàng)源）在為各大企業(yè)做活動時，例如東鵬特飲，統(tǒng)一集團，華潤集團等，在活動后立信創(chuàng)源進行分析發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)的營銷活動能獲得比同行企業(yè)活動獲得較高的掃碼率，那差異在哪，是如何做到的呢？接下里我們通過幾點來了解一下。
一、優(yōu)秀的活動策劃方案
1、活動方式實時變動
階段性活動策略單一的互動形式容易造成用戶疲勞，根據(jù)目標用戶群，設(shè)計、搭配階段性活動是必須的。一般可按時間線設(shè)計活動，緊跟熱點內(nèi)容，持續(xù)性活動，逐步養(yǎng)成目標用戶群的掃碼習(xí)慣。
2、掃碼各環(huán)節(jié)的引導(dǎo)
想要讓消費者掃碼，首先就需要讓消費者知道這個活動，如果有二維碼卻沒有對目標人群進行對應(yīng)的宣傳推廣，那么消費者也就無法接觸到二維碼。因此選擇匹配的宣傳推廣陣地，進行針對性的推廣便成為了消費者掃碼的先決條件。
不同的商品針對的消費者人群不同，互動方式也不盡相同：金錢激勵、游戲互動、情感玩法等，選擇哪種玩法也是設(shè)計的一大重點，消費者掃碼，活動二維碼是否易識別?；顒踊咏缑媸欠窈唵我锥?，整體視覺是否有美感。
3、消費者復(fù)掃引導(dǎo)
增加黏性的活動方式，例如積分、復(fù)購紅包（下一次掃碼才可兌現(xiàn)）等都是不錯的選擇，無論是從消費者發(fā)現(xiàn)到消費者選擇，再到消費者參與活動交互，最后再到消費者復(fù)掃引導(dǎo)，都需設(shè)計的很完善，并以高效、細致的執(zhí)行。
二、獎品策略逐步演進
1、活動設(shè)置策略
大獎設(shè)置，吸引力、噱頭要足?；顒映跗诰驮O(shè)置多項大獎，除現(xiàn)金紅包獎勵外，還有實物大獎等一系列巨額獎勵，獎品的設(shè)置可以充分調(diào)動消費者參與的積極性，在不需要其他任何實際成本的情況下，如果掃碼就有機會獲得價值上千的實物獎品，這樣的誘惑消費者是不會拒絕的。再次設(shè)置首次必中紅包：建立信任。新用戶首次必中，建立信任，激勵用戶持續(xù)掃碼。定點、定時推送，用累積獎深度掃碼客戶，額外激勵。
2、智能推薦獎品
根據(jù)用戶行為特征，例如性別、年齡、區(qū)域等，不同用戶群體獲取不同類型獎勵，精準營銷，實現(xiàn)“一人一獎勵” 提升消費者領(lǐng)取率、提高用戶愉悅感。
三、多渠道引流用戶
1、鼓勵金形式：線上、線下發(fā)放鼓勵金，即現(xiàn)金紅包（需掃產(chǎn)品上的二維碼才可兌現(xiàn)）；
2、暢銷品帶新品，單品間發(fā)劵引流，掃碼后才可兌現(xiàn)；
3、交叉客戶引流：互發(fā)紅包劵，掃碼后才可兌現(xiàn)。
四、二維碼入口對消費者效用延伸
從消費者角度，疊加能支撐消費者或部分消費者的其它延伸功能。例如高價值產(chǎn)品防偽，健康食品的知識普及，會員線上商城等，使消費者除了掃碼抽獎外還能有其它效用。
五、高效及持續(xù)化運營
1、精細化運營，活動設(shè)計后，需要我們持續(xù)不斷的精細化運營。從計劃、執(zhí)行、分析調(diào)整形成整個邏輯閉環(huán)，形成螺旋形的上升。做實、做細每一個環(huán)節(jié)、步驟。
2、數(shù)據(jù)分析活動日報、周報，月度、季度總結(jié)，活動復(fù)盤分析，特殊節(jié)點分析。建立活動數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)策略庫，匯整為數(shù)據(jù)分析平臺。
通過智能數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)發(fā)展提供支持。另外通過微信公眾號、微信小程序、電商平臺、社交平臺等，建立目標消費群聚集地，利用各種方式向消費者傳遞品牌理念，提升品牌形象和產(chǎn)品復(fù)購率，最終實現(xiàn)“以消費者體驗為中心”。
