深圳市愛(ài)小熊商業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司是一家生產(chǎn)和銷售曲奇餅干的企業(yè)，旗下主要產(chǎn)品是“功夫小熊曲奇”，與深圳立信創(chuàng)源科技有限公司合作，通過(guò)一物一碼營(yíng)銷幫助企業(yè)提升產(chǎn)品的銷量，通過(guò)產(chǎn)品與消費(fèi)者形成高效互動(dòng)，收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
針對(duì)“功夫小熊曲奇”立信創(chuàng)源提出創(chuàng)意性的營(yíng)銷規(guī)劃方案，針對(duì)特定的營(yíng)銷場(chǎng)景采用“悄悄話”玩法，觸動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和參與。
一、營(yíng)銷場(chǎng)景規(guī)劃
功夫小熊一物一碼營(yíng)銷方案策劃主要針對(duì)送禮品的場(chǎng)景，通過(guò)二維碼每個(gè)送禮品的人員都可以將自己的悄悄話通過(guò)二維碼傳遞到收禮的人那里，將不能說(shuō)出口的秘密借助二維碼為橋梁表述給想表達(dá)的人，特別適合暗戀和戀愛(ài)的朋友，也可以適用于一些不善于表白的直男，為生活增加浪漫，為表達(dá)提供出口。
二、解決方案
1. 賦碼方式
采用在精致的卡片上直接印刷二維碼。
2. 活動(dòng)流程
每當(dāng)有客戶購(gòu)買(mǎi)一盒“功夫小熊”曲奇餅干，消費(fèi)者都可以通過(guò)掃碼填寫(xiě)收貨人的信息，同時(shí)將所想表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)文字圖片或語(yǔ)音的方式關(guān)聯(lián)到二維碼內(nèi)；當(dāng)事人收到產(chǎn)品后，掃碼后可以看到貨聽(tīng)到想表達(dá)的內(nèi)容，可以通過(guò)表情包回復(fù)；如果該表情包代表愛(ài)情之類的，就可以在活動(dòng)主頁(yè)展示出送禮者和收禮者加上心形符號(hào)的彈幕，不僅浪漫還將浪漫傳遞給每一個(gè)人。
3、系統(tǒng)流程
1) 用戶收到二維碼后錄入想表達(dá)的信息和填寫(xiě)收貨信息；
2) 企業(yè)根據(jù)用戶提供的信息將此二維碼打印出來(lái)；
3) 根據(jù)提供的收貨信息掃碼進(jìn)行發(fā)貨；
4) 收貨用戶掃碼查看信息后進(jìn)行回復(fù)；
5) 回復(fù)完成后可在活動(dòng)主頁(yè)進(jìn)行展示。
由于這一代年輕人的壓力越來(lái)越大，越來(lái)越不善于表達(dá)，對(duì)男女之間，朋友之間，閨蜜兄弟之間，親人之間缺乏表達(dá)的出口，有時(shí)候想表達(dá)卻難以啟齒，有時(shí)候想表達(dá)卻不知從何說(shuō)起，有時(shí)候想表達(dá)卻礙于情面，這些都是每個(gè)人會(huì)面臨的場(chǎng)景。如果我們的禮品自己會(huì)說(shuō)話就可以幫我們把不敢說(shuō)，不想說(shuō)的話傾訴出來(lái)，讓每一個(gè)人都能在保護(hù)自己的同時(shí)也能讓傾聽(tīng)者知道我們的心聲。而二維碼作為傳播工具是最符合我們這一代人的橋梁，也能最便捷和高效的將自己的心聲轉(zhuǎn)述給要轉(zhuǎn)述的人。
二維碼除了能幫助人傳達(dá)心聲還可以幫助企業(yè)來(lái)收集消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，通過(guò)消費(fèi)者的表達(dá)，能知道一個(gè)人的性格、興趣、性別等，而企業(yè)可以通過(guò)一次掃碼行為守護(hù)多維度的消費(fèi)者畫(huà)像，能知道什么性格、什么性別和什么愛(ài)好的人愿意購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，同時(shí)可以通過(guò)一物一碼營(yíng)銷幫助企業(yè)在各種相關(guān)節(jié)日進(jìn)行產(chǎn)品的大促銷。二維碼不只是在技術(shù)上改變?nèi)藗兊纳?，也可以通過(guò)橋梁將人與人的距離拉得更近。
