日化品在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔萌找嬷匾?，?shù)量龐大。如果沒有一套完整的管理體系，市場就容易陷入混亂。所謂“樹大招風(fēng)”，這一點在產(chǎn)品上同樣適用?；瘖y品行業(yè)尤其如此，面臨的挑戰(zhàn)有：一是產(chǎn)品真假難以辨別；二是渠道與品牌商之間存在隔閡，品牌商難以獲取零售網(wǎng)點的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)；三是消費者與品牌的互動體驗較差，消費者的關(guān)注度不高，互動不足，導(dǎo)致消費者對品牌的忠誠度較低。
近年來，日化品市場上假冒偽劣商品事件頻發(fā)，不法分子利用簡陋的生產(chǎn)設(shè)備和低劣的原料，仿造知名品牌的商品標(biāo)簽與包裝，以謀取高額利潤。這些假冒產(chǎn)品數(shù)量眾多，成本低廉，不僅嚴(yán)重擾亂了市場秩序，損害了正規(guī)企業(yè)的利益，更給廣大消費者帶來了極大的困擾和安全隱患。假貨日化品在外觀上幾乎可以與正品媲美，但其內(nèi)在質(zhì)量卻遠不如正品，不僅無法實現(xiàn)預(yù)期的清潔和護膚效果，反而可能對消費者的健康和生活環(huán)境造成嚴(yán)重威脅。
01
< 日化行業(yè)常遇痛點與解決方案 >
痛點：
1.防偽查詢流程復(fù)雜，消費者參與度低，用戶體驗感差；
2.二維碼的功能單一，無法有效植入營銷屬性；
3.品牌商與終端零售商、經(jīng)銷商之間存在信息割裂，品牌方難以獲取門店的具體信息；
4.化妝品行業(yè)重視回頭客，但粉絲黏度不高，消費者對品牌的依賴性較弱；
5.終端消費者的購買數(shù)據(jù)難以收集，大量用戶信息仍由經(jīng)銷商掌握；
6.品牌推廣成本高，促銷費用在傳遞過程中被多個層級截留，難以直接惠及終端消費者。
日化行業(yè)一物一碼數(shù)字化解決方案：
基于一物一碼技術(shù)，構(gòu)建敏捷標(biāo)識追溯平臺，旨在實現(xiàn)商品全生命周期的精細化管理和追蹤。該平臺覆蓋商品從生產(chǎn)、倉儲、物流、渠道分發(fā)、銷售直至最終用戶的整個流程，提供詳盡且實時的信息記錄與查詢服務(wù)，確保每件商品的動態(tài)全程透明、可追溯，增強了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的透明度和可視化程度。
對于消費者而言，通過簡單的掃碼動作即可輕松驗證產(chǎn)品真?zhèn)危嵘讼M者的信任度及購買體驗。這得益于每件產(chǎn)品上的唯一編碼，使得消費者可以即時獲取產(chǎn)品的來源信息、質(zhì)量證明及防偽標(biāo)識，增強了信息公開性和消費者的參與度。
在企業(yè)經(jīng)營管理層面，該平臺借助產(chǎn)品賦碼，實現(xiàn)了信息的高效關(guān)聯(lián)。在商品的倉庫出入庫、經(jīng)銷商收發(fā)貨等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每一次掃碼操作都會采集相關(guān)數(shù)據(jù)，并與系統(tǒng)后臺預(yù)設(shè)的經(jīng)銷區(qū)域范圍進行自動對比。這種方式有助于企業(yè)快速發(fā)現(xiàn)并處理不合規(guī)的市場行為，達到了規(guī)范市場秩序、保護品牌形象的目的。同時，也為企業(yè)的市場稽查與管理提供了強大技術(shù)支持，使管理者可以更精準(zhǔn)地掌握市場動態(tài)，增強了市場管理的效率和效果。
此外，該平臺擁有強大的數(shù)據(jù)集成與分析能力。它能夠有效整合品牌企業(yè)在生產(chǎn)、銷售、庫存管理等多個方面的數(shù)據(jù)，利用先進的數(shù)據(jù)分析方法，為企業(yè)提供有價值的洞察。這些深度的數(shù)據(jù)分析不僅能夠支持企業(yè)做出更為科學(xué)的決策，還能夠推動企業(yè)實現(xiàn)更加精細的經(jīng)營管理，進一步提高競爭力和市場反應(yīng)速度。
02
< 客戶案例 >
為了確保產(chǎn)品的真實性和安全性，湖南某知名日化企業(yè)在其產(chǎn)品和包裝上采用了多重賦碼策略，通過結(jié)合使用標(biāo)簽二維碼、加密隱形碼以及激光文字碼等三種碼，形成一個多層次的防偽體系。
1.標(biāo)簽二維碼：該二維碼貼附于每個包裝盒外部，方便消費者通過手機掃描即可快速查詢產(chǎn)品信息及防偽驗證，增強消費者信任度。
2.加密隱形碼：采用特殊技術(shù)噴印于包裝盒內(nèi)部，需要特定設(shè)備光源才能識別。此碼主要用于防止無效二次使用包裝，同時作為企業(yè)內(nèi)部驗證真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。
3.激光文字碼：直接在產(chǎn)品瓶身上通過激光刻錄的方式形成唯一識別碼，不易仿造且耐磨，確保即使包裝被破壞也能追溯到單個產(chǎn)品。
此外，為了進一步提高防偽效果和管理效率，企業(yè)計劃為每批次的產(chǎn)品箱配備唯一的箱碼，該箱碼將與箱內(nèi)所有單個產(chǎn)品的三種碼相關(guān)聯(lián)。這不僅有助于企業(yè)構(gòu)建完整的物流追蹤體系，還能在銷售和分銷環(huán)節(jié)實現(xiàn)精準(zhǔn)管控，有效打擊假冒偽劣商品，保護品牌形象。
這套綜合性防偽策略不僅提高了產(chǎn)品的安全性，也為企業(yè)的市場營銷提供了強有力的支持，確保每一位購買到正品的消費者都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。
1.構(gòu)建完整物流追蹤體系
箱碼與單個產(chǎn)品碼關(guān)聯(lián)：每批次的產(chǎn)品箱配備唯一的箱碼，并與箱內(nèi)所有單個產(chǎn)品的三種碼相關(guān)聯(lián)。這不僅有助于企業(yè)構(gòu)建完整的物流追蹤體系，還可以在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)控。
追溯管理：通過箱碼與單個產(chǎn)品碼的關(guān)聯(lián)，企業(yè)可以迅速追溯到具體批次和產(chǎn)品的信息，一旦發(fā)現(xiàn)問題或假冒產(chǎn)品，可以快速定位并采取措施，減少損失。
高效管理：物流系統(tǒng)中引入箱碼，可以實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全程跟蹤，提高管理效率，減少人為錯誤和操作復(fù)雜性。
2. 保護品牌形象
打擊假冒偽劣：多層次的防偽體系可以有效打擊假冒偽劣商品，保護企業(yè)的品牌形象不受損害。良好的品牌形象對于企業(yè)的長期發(fā)展至關(guān)重要。
增強消費者信任：通過快速便捷的產(chǎn)品驗證方式，消費者可以輕松確認產(chǎn)品的真?zhèn)?，增強對品牌的信任。信任度的提升有助于提高?fù)購率和市場份額。
市場支持：防偽策略不僅提高了產(chǎn)品的安全性，還為企業(yè)提供了強有力的市場營銷支持。消費者在購買時更有信心，企業(yè)可以更有效地進行市場推廣和品牌宣傳。
3. 提升銷售和分銷效率
精準(zhǔn)管控：箱碼的引入，使得企業(yè)在銷售和分銷環(huán)節(jié)可以實現(xiàn)對每個批次產(chǎn)品的精準(zhǔn)管控。這有助于企業(yè)更好地了解市場情況，優(yōu)化庫存管理和分銷策略。
降低分銷成本：通過物流追蹤和精準(zhǔn)管控，企業(yè)可以減少因假冒產(chǎn)品、退換貨等問題帶來的額外成本，提高整體銷售和分銷的效率。
增強合作伙伴關(guān)系：分銷商和零售商在銷售過程中也能受益于這套防偽體系，因為他們可以更輕松地管理和驗證產(chǎn)品，減少因假冒產(chǎn)品帶來的糾紛和損失，增強與企業(yè)的合作伙伴關(guān)系。
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