近日，金蓓高&易溯科技一物一碼專項(xiàng)啟動會順利召開，雙方高層及項(xiàng)目組成員出席了本次啟動會，就金蓓高一物一碼全鏈路數(shù)字化項(xiàng)目的開展進(jìn)行了充分的溝通與討論。
金蓓高——金賽藥業(yè)旗下專業(yè)營養(yǎng)品牌
金賽藥業(yè)成立于1997年，是長春高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司子公司，公司集自主研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)于一體，是國家“十一五”新藥創(chuàng)制重大專項(xiàng)中全國唯一的基因工程新藥孵化基地，中國首個基因工程藥物質(zhì)量管理示范中心，全球唯一擁有PEG化長效生長激素的基因工程制藥企業(yè)，國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎獲得者，也是兒童和女性健康領(lǐng)域享譽(yù)全球的生物制藥企業(yè)。
基于多年來對兒童生長發(fā)育的需求研究，金賽藥業(yè)推出了金蓓高營養(yǎng)系列產(chǎn)品，在【助力孩子成長加蓓】方面做深、做專，布局γ-氨基丁酸、軟骨和硬骨營養(yǎng)補(bǔ)充、鋅多維軟糖、維生素DK軟膠囊等多種功能性營養(yǎng)食品及保健食品。
繼承母公司金賽藥業(yè)在生長發(fā)育賽道的深耕細(xì)作及強(qiáng)大供應(yīng)鏈，金蓓高在市場上獲得亮眼的成績。旗下單品γ-氨基丁酸乳清蛋白憑借天貓細(xì)分類目第一的成績被評選為“2023年度趨勢單品”。同時，金蓓高也以200%增長率榮獲天貓健康行業(yè)“年度黑馬品牌”。
經(jīng)過多年的產(chǎn)品打磨和市場考驗(yàn),金蓓高已成為專業(yè)兒童營養(yǎng)品牌中的優(yōu)秀者。
成立一物一碼專項(xiàng)，從產(chǎn)品端到數(shù)據(jù)端，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化。全渠道時代，雖然渠道結(jié)構(gòu)多樣化，但經(jīng)銷渠道作為營收占比最大和復(fù)購最多的渠道，仍然是最具增長潛力的生意基本盤。企業(yè)的管理核心仍然在對傳統(tǒng)分銷鏈路的精細(xì)化運(yùn)營。
在「一物一碼全鏈路數(shù)字化解決方案」中，易溯科技提出了打通生產(chǎn)、倉儲、分銷、終端、消費(fèi)者價值鏈路，賦能經(jīng)銷商、激活終端、運(yùn)營消費(fèi)者的賦能型私域模式，以提升市場鋪貨，為終端打造觸達(dá)消費(fèi)者的能力，從而為業(yè)績帶來增長。
金蓓高流程數(shù)字化部負(fù)責(zé)人牟東陽先生在致辭中表示，金蓓高經(jīng)過一物一碼全鏈路數(shù)字化的可行性分析，經(jīng)過嚴(yán)格的招投標(biāo)環(huán)節(jié)，最終選擇了與易溯科技合作。一物一碼項(xiàng)目，將對金蓓高產(chǎn)品端、渠道端、門店端、用戶端到數(shù)據(jù)端的業(yè)務(wù)進(jìn)行整體升級：
產(chǎn)品端：完善產(chǎn)品賦碼與采集體系，實(shí)現(xiàn)每個產(chǎn)品皆具備產(chǎn)品內(nèi)外碼，提升后鏈路的溯源、防偽、營銷能力。
渠道端：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流向、庫存可查詢，從生產(chǎn)-渠道-終端-消費(fèi)者，予以質(zhì)量監(jiān)控、竄貨管控的抓手，提升渠道精細(xì)化管理能力。
門店端：觸達(dá)并深化品牌對門店的賦能與管理，通過費(fèi)用直投，調(diào)動他們的積極性，共同服務(wù)消費(fèi)者。
用戶端：搭建會員積分、會員活動承載平臺，加深品牌與消費(fèi)者之間的深入互動，通過對會員沉淀數(shù)據(jù)的清洗、分析，進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣。
數(shù)據(jù)端：解決從產(chǎn)品生產(chǎn)-倉庫發(fā)貨-經(jīng)銷商進(jìn)銷存-終端門店進(jìn)銷存-消費(fèi)者各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)獨(dú)立的問題，構(gòu)建生產(chǎn)-分銷-零售數(shù)據(jù)體系的閉環(huán)。
針對上述目標(biāo)，易溯科技項(xiàng)目總監(jiān)申總對項(xiàng)目上線策略、項(xiàng)目組織架構(gòu)、項(xiàng)目里程碑及詳細(xì)工作計(jì)劃、項(xiàng)目溝通機(jī)制、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主要成員進(jìn)行了總體介紹。
易溯科技創(chuàng)始人兼董事長張偉先生對一物一碼全鏈路數(shù)字化項(xiàng)目案例做了分享，他表示“一物一碼全鏈路數(shù)字化不僅是技術(shù)問題，更是管理問題，是一把手工程。今天項(xiàng)目啟動會到場的都是金蓓高的高層，已經(jīng)奠定了項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)”，“從一期的防竄貨、價盤穩(wěn)定為目標(biāo)，到逐步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)-渠道-終端-消費(fèi)者在線，透過對人、貨、場、費(fèi)、策的精細(xì)管理與運(yùn)營，賦能經(jīng)銷商和門店做大、做強(qiáng)銷售，這將是易溯科技與金蓓高的長期建設(shè)目標(biāo)”。
提及對一物一碼項(xiàng)目合作的期待，金蓓高經(jīng)營管理中心負(fù)責(zé)人樊盛慧先生表示：“誰買走了我們的產(chǎn)品，誰在賣我們的產(chǎn)品，誰消費(fèi)了我們的產(chǎn)品，這些都是金蓓高的核心數(shù)據(jù)，且是通過一物一碼可以抓取到的數(shù)據(jù)”，希望通過一物一碼全鏈路數(shù)字化的逐步推進(jìn)，實(shí)踐出增長模型，為公司全系列產(chǎn)品帶來創(chuàng)新的營銷范本。
金蓓高品牌總經(jīng)理王曉明先生總結(jié)道，金蓓高在專業(yè)兒童營養(yǎng)品牌領(lǐng)域已然是優(yōu)秀者，但從行業(yè)來看，金蓓高仍然是行業(yè)新人。以一物一碼為基礎(chǔ)，推進(jìn)全鏈路數(shù)字化建設(shè)，解決渠道管理、終端動銷管理、消費(fèi)者運(yùn)營痛點(diǎn)，是長鏈路的項(xiàng)目，涉及內(nèi)外、多部門、多平臺，是巨大的挑戰(zhàn)，更是堅(jiān)定的目標(biāo)。
面對金蓓高的需求和痛點(diǎn)，易溯科技將會對難題層層拆解，以高質(zhì)量上線為目標(biāo)，助力金蓓高一物一碼全鏈路數(shù)字化體系建設(shè)發(fā)揮效能，賦能業(yè)績增長。
