去偽存真是消費(fèi)者的企望；有效的打假手段是品牌商品生產(chǎn)企業(yè)的渴望；凈化商品供應(yīng)鏈?zhǔn)巧碳业臒嵬?。只有包裝生產(chǎn)企業(yè)、商品生產(chǎn)企業(yè)與商家三方聯(lián)手打假，才能真正遏制造假行為的泛濫。隨著世界商品市場(chǎng)的繁榮，仿冒商品充斥市場(chǎng)的現(xiàn)象已成為亟待解決的一個(gè)世界性難題。因此，研究和開發(fā)既安全可靠，又實(shí)用有效的防偽技術(shù)及防偽設(shè)施，并施以包裝生產(chǎn)企業(yè)、商品生產(chǎn)企業(yè)以及商家三方聯(lián)手打假，相信不難解決侵權(quán)仿冒這一世界性難題。本文將國(guó)內(nèi)外有關(guān)通過包裝遏制仿冒的做法介紹給國(guó)內(nèi)包裝生產(chǎn)企業(yè)，以期能有所借鑒。

    通常情況下，當(dāng)人們聽到“安全”二字時(shí)，想到的是可能發(fā)生的“危險(xiǎn)”。而美國(guó)亞特蘭大的折疊紙盒加工商Color Spectrum Network(CSN)公司總裁兼首席執(zhí)行官吉爾·博尼勒聽到“安全”二字時(shí)，首先想到的卻是“商機(jī)”。他認(rèn)為，對(duì)于商品包裝加工商來說，不愿意在他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上花錢設(shè)置防偽措施，主要是出于包裝制造成本方面的考慮，但這恰恰說明他們的短視與賺錢無道，不懂得“成本”二字的真正意義所在，更不具以低成本的支出換取更高利潤(rùn)的思維。

    吉爾·博尼勒認(rèn)為，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的包裝紙盒加工業(yè)中，具有遠(yuǎn)見卓實(shí)的紙盒加工商所追求的目標(biāo)，就是如何以較低的制作成本賺取較高的銷售利潤(rùn)，即在了解消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，通過高新技術(shù)手段制造出具有防偽功能的包裝紙盒，以迎合潛在的市場(chǎng)需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取高額利潤(rùn)。為此，吉爾·博尼勒在紙盒制造成本方面進(jìn)行了認(rèn)真的分析與對(duì)比。他認(rèn)為，如果能在紙盒加工過程中，賦予紙盒以防偽功能，雖然由于購置防偽應(yīng)用設(shè)備需要相應(yīng)的投資，在一定程度上增加了紙盒制造成本，但所增加的成本并不高，與購置一臺(tái)新型涂膠機(jī)所需資金相比要低得多，而通過增加紙盒包裝防偽功能所獲得的寶貴的市場(chǎng)商機(jī)的價(jià)值是不可估量的，它既是擴(kuò)大市場(chǎng)銷售策略的一部分，又不失為一條以最低的投入獲取較高銷售利潤(rùn)的捷徑。

    安全是一個(gè)大而廣泛的話題，其包括的范圍很廣，但是紙盒生產(chǎn)商面對(duì)的為保證商品安全而實(shí)施的防偽技術(shù)卻是統(tǒng)一而明確的，即防偽產(chǎn)品所需采用的防偽形式。根據(jù)近期美國(guó)海關(guān)緝查并抓獲的有關(guān)版權(quán)剽竊和商標(biāo)偽造案件統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，一年中僅就抓獲的偽造商標(biāo)的假冒商品的總值高達(dá)5000 億美元，仿冒名牌汽車配件總值高達(dá)120 億美元。

    美國(guó)貿(mào)易代表組織2003 年第301 號(hào)專項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，假冒偽造行為已成為影響全球貿(mào)易的特大而復(fù)雜的世界性難題，其影響之大，涉及一整套高新仿冒技術(shù)。假冒偽劣商品涉及的領(lǐng)域極其廣泛，幾乎無處不在，從肥皂、洗滌用品、化妝品、剃刀、電池到香煙、酒、飲料、汽車零件以及藥品和保健品等。

    雖然假冒商品形形色色，多種多樣，但作假的手段幾近相同，就是通過仿造包裝達(dá)到以假亂真的目的。為此，包裝加工商如CSN 公司，正在想盡一切辦法摸清造假者的仿冒手法并在包裝上設(shè)置相應(yīng)的防冒功能，不但真正做到有效遏制仿冒者的造假行為，而且通過賦予包裝防偽功能而提高了包裝的使用價(jià)值，從而擴(kuò)大了包裝產(chǎn)品的銷售。

    在紙盒制造過程中設(shè)置防偽功能

    CSN 公司推出的防偽包裝紙盒的防偽功能是在紙盒生產(chǎn)過程中，即在折疊涂膠工序?qū)嵤┰诰€設(shè)置。防偽設(shè)施主要由防偽隱形標(biāo)識(shí)和標(biāo)識(shí)鑒別檢測(cè)器組成，從而形成一套完整的包括防偽設(shè)置和防偽檢測(cè)在內(nèi)的防偽系統(tǒng)。通過防偽檢測(cè)系統(tǒng)，商品零售商在自己的商店中便可檢驗(yàn)所進(jìn)商品的真?zhèn)巍?SPAN lang=EN-US>

    CSN 公司首推的這種具有防偽功能的包裝紙盒一經(jīng)面市就受到了廣泛歡迎，不但商品經(jīng)銷商、零售商大加贊賞，就連終端消費(fèi)者也為之青睞，免去了購假上當(dāng)之憂，一時(shí)間市場(chǎng)需求量陡增，很快出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。CSN 公司總裁吉爾·博尼勒在看到通過在包裝紙盒上設(shè)置防偽功能使公司推出的新產(chǎn)品銷路大開的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了其中存在的問題。首先是在防偽紙盒在線加工中設(shè)置防偽功能，生產(chǎn)效率降低了，每小時(shí)僅可生產(chǎn)12，000 個(gè)紙盒。為此，吉爾·博尼勒提出了改進(jìn)的辦法，即如若能直接在盒坯上設(shè)置隱形防偽標(biāo)識(shí)，那么折疊粘合速度將會(huì)大幅度提高，每小時(shí)可生產(chǎn)40，000 個(gè)紙盒。除此之外，另一個(gè)需要改進(jìn)的問題是如何將設(shè)置防偽功能的制作成本降至最低。努力探索進(jìn)一步降低成本、提高生產(chǎn)效率的空間是亟待解決的問題。

    防偽類型

    商品生產(chǎn)企業(yè)在包裝上設(shè)置防偽功能的主要目的是證明該商品的可靠性與保真性。以前，防偽技術(shù)在包裝方面的應(yīng)用非常有限，一般只用于價(jià)格較昂貴的奢侈品包裝。隨著假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)這一世界性難題的逐步升級(jí)，防偽技術(shù)的應(yīng)用有了很大的擴(kuò)展，大到維護(hù)商品供應(yīng)鏈的正常秩序、商品品牌保護(hù)以及各種重要文件、貨幣的防偽、小到食品、飲料、酒、香煙、化妝品、洗滌用品、藥品、保健品、汽車零件等日常用品的防偽。對(duì)于商品零售商以及商品終端消費(fèi)者而言，防偽技術(shù)為其提供了購買商品的安全保障；對(duì)于包裝企業(yè)來說，通過在包裝上設(shè)置防偽功能可使其產(chǎn)品銷量大增而贏得豐厚的利潤(rùn)。概括而言，目前主要的防偽類型有以下三種：

    1.公開防偽。此種防偽一般采用可見的防偽標(biāo)識(shí)的形式，鑒別者無需經(jīng)過任何技術(shù)培訓(xùn)，也無需借助任何儀器，用肉眼觀察防偽標(biāo)識(shí)便可識(shí)別真?zhèn)?。這種防偽技術(shù)主要包括激光全息技術(shù)和光變油墨技術(shù)等。

    2.隱形防偽。此種防偽采用不可見的隱形防偽標(biāo)識(shí)，鑒別真?zhèn)螘r(shí)需借助專有技術(shù)的解讀器。隱形防偽技術(shù)包括紫外線(UV)或紅外線(IR)油墨防偽技術(shù)以及專門設(shè)計(jì)的隱形影像，如數(shù)字水印等。

    3.法庭用防偽。此種防偽技術(shù)要求極高，屬于高科技防偽技術(shù)，要求具有極高的專門技術(shù)及復(fù)雜的鑒定程序，在大多數(shù)情況下需通過專業(yè)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行分析以鑒定其真實(shí)可靠性。目前主要的做法是在油墨、涂層材料或承印物中設(shè)置隱形防偽標(biāo)識(shí)物。這種隱形標(biāo)識(shí)由特殊的高科技材料合成，經(jīng)高度濃縮后成為體積極小的微粒添加在油墨、涂層材料或承印物中。當(dāng)添加量低于百萬分之二時(shí)，這種高科技濃縮粒子以不可見狀態(tài)設(shè)置在防偽物件中，并形成獨(dú)特的粒子空間關(guān)系標(biāo)識(shí)圖。這種隱形且分布獨(dú)特的粒子空間關(guān)系標(biāo)識(shí)圖只能通過專門配套設(shè)計(jì)的識(shí)讀器識(shí)讀。這種高科技防偽技術(shù)優(yōu)于條碼、編碼指示器、磁性墨水字符識(shí)別、磁性油墨、光變油墨、激光全息圖像以及無線電射頻識(shí)別等防偽技術(shù)。

    瓦楞紙箱包裝防偽

    以上提到的防偽技術(shù)以不同的方式或不同的組合形式已應(yīng)用于折疊紙盒包裝商品的防偽，相信這些防偽技術(shù)同樣可應(yīng)用于瓦楞紙箱包裝防偽。瓦楞紙箱包裝同樣也可以通過設(shè)置防偽功能而擴(kuò)大銷售，提高利潤(rùn)回報(bào)。防偽的形式包括防盜膠帶、防盜封條、防偽標(biāo)貼或?qū)嵤o線電射頻識(shí)別技術(shù)達(dá)到跟蹤目的。

    美國(guó)明尼阿波利斯市的一家名為3M Se-curity division 的瓦楞紙箱制造公司的市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)戴維·塞耶斯認(rèn)為，所有的包裝制造者都應(yīng)該在商品供應(yīng)鏈的防偽方面起到重要的作用。以前該公司在防偽方面使用的是防偽標(biāo)貼，當(dāng)時(shí)的防偽標(biāo)貼是紙箱制造完成后貼附上的，這種防偽很容易被制假者仿造，或制假者直接從該公司購買防偽標(biāo)貼為己所用。目前該公司完全摒棄了這一做法，而將防偽功能在紙箱制造過程中在線完成，防偽功能與箱體是不可分的整體，從很大程度上提高了防偽功能。戴維·塞耶斯認(rèn)為，在瓦楞紙包裝箱上設(shè)置防盜防偽功能僅僅是提高包裝功能的一方面，他預(yù)言今后瓦楞紙箱將朝著智能化方向發(fā)展。目前雖然在瓦楞紙箱上以在線一體化方式增設(shè)防偽功能的技術(shù)已面世，但在生產(chǎn)效率及成本效果方面還有待進(jìn)一步提高。另外，防偽技術(shù)本身也有待于進(jìn)一步提高，如在瓦楞紙箱上設(shè)置信號(hào)接收及傳感裝置，當(dāng)商品零售商或終端消費(fèi)者選購這種防偽瓦楞紙箱包裝的商品時(shí)，不但通過包裝可獲得商品的相關(guān)信息，而且還能顯示出是否有人在某日某時(shí)曾試圖開啟過此包裝，起到防盜效果。如果所包裝的商品是冷凍食品，在包裝上會(huì)顯示出此箱冷凍食品從生產(chǎn)出到目前所經(jīng)歷過的環(huán)境溫度。為使瓦楞紙包裝箱實(shí)現(xiàn)智能化，紙箱制造行業(yè)正致力于研發(fā)一種更先進(jìn)的無屑化無線電射頻識(shí)別技術(shù)，信號(hào)接收功能將以印刷方式隱形設(shè)置在包裝紙箱上，達(dá)到完全無屑。此項(xiàng)技術(shù)一旦研發(fā)成功，并達(dá)到完美化，紙箱加工商將該技術(shù)與紙箱制造技術(shù)一體化，其防偽成本將會(huì)有所降低。

    世界包裝加工設(shè)備制造商也在致力于研發(fā)一種能賦予包裝智能功能的包裝制造設(shè)備，如荷蘭一家名為Drent Goebel 的專業(yè)訂做膠印輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備的公司正在研發(fā)能賦予包裝隱形標(biāo)識(shí)防偽以及全息防偽的最新設(shè)備。

    不久前在英國(guó)倫敦舉行了一次有關(guān)包裝防偽的專題技術(shù)研討會(huì)，會(huì)上多家名牌商品生產(chǎn)企業(yè)的代表與包裝防偽技術(shù)研究人員共同探討了諸多有關(guān)包裝防偽的問題。他們一致提出，防偽技術(shù)不單單或僅局限用于商品銷售包裝，而應(yīng)擴(kuò)展到包括運(yùn)輸包裝在內(nèi)的整個(gè)商品供應(yīng)鏈的防偽。通過包裝的全程防偽，徹底杜絕仿冒行為和假冒偽劣商品，達(dá)到清潔商品市場(chǎng)，確保商品安全的目的。

    置身于防偽研究的包裝加工商應(yīng)該密切關(guān)注現(xiàn)有和潛在包裝用戶的情況，要了解和注重剽竊與假冒給用戶造成的損失。如耐克(Nike)公司每年因產(chǎn)品被仿冒而損失1 億美元的銷售額，更嚴(yán)重的問題是耐克公司良好的聲譽(yù)遭到了嚴(yán)重的損害。另外，對(duì)于包裝加工商自身來說，要清楚看到由于通過包裝進(jìn)行仿冒，對(duì)包裝加工商在包裝用戶和消費(fèi)者心目中的形象也會(huì)造成嚴(yán)重的損害。美國(guó)密執(zhí)安州包裝大學(xué)專門從事包裝防偽研究的教授約翰·斯平克在給學(xué)生上課時(shí)講到，如果制假者正在仿冒某一家公司的產(chǎn)品，他們必同時(shí)仿冒該種產(chǎn)品的包裝。他建議包裝加工商要深入商品市場(chǎng)和商品生產(chǎn)企業(yè)，詳細(xì)審核商品包裝的真?zhèn)危员慵皶r(shí)發(fā)現(xiàn)仿冒包裝，摸清仿冒手段，找出漏洞，完善設(shè)計(jì)，開發(fā)出無法仿冒的防盜防仿冒新技術(shù)，并嚴(yán)格規(guī)范包裝產(chǎn)品的規(guī)格尺寸，為鑒別真?zhèn)翁峁┓奖愕臈l件。只有這樣才能獲得既能協(xié)助商品生產(chǎn)企業(yè)防止其產(chǎn)品被仿冒，又能保證本企業(yè)生產(chǎn)的包裝不被仿冒的雙重效果。