在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，印刷也給予了它更多的神圣使命，它可以以一種更加個(gè)性化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)我們一直渴望的聯(lián)系，這為可變數(shù)據(jù)打?。╒DP）創(chuàng)造了無(wú)線的機(jī)會(huì)。
為了應(yīng)對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代帶來(lái)的變化，企業(yè)想要在這個(gè)時(shí)代脫穎而出，需要使?fàn)I銷（尤其是在早期階段）變的更具同理心，情感，并且肯定需要個(gè)性化。VDP已成為所有這些應(yīng)用的關(guān)鍵介質(zhì)，VDP確保個(gè)性化和本地化來(lái)充分利用這一機(jī)會(huì)來(lái)抓住萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的新商業(yè)機(jī)會(huì)。
實(shí)際上，雖然與整體打印量相比，VDP打印是微不足道的。2020年，有VDP的打印作業(yè)平均僅占總打印作業(yè)的24％，而這24%有VDP的打印作業(yè)，一張有VDP的打印作業(yè)本身的VDP打印的占比也非常小。另外，也有報(bào)告指出，有VDP數(shù)據(jù)的打印作業(yè)可能只有10％。
下圖為：北美市場(chǎng)有VDP的打印在總打印量中所占的份額
2020年是一個(gè)艱難的時(shí)刻，全球經(jīng)濟(jì)籠罩在COVID-19之下，全球企業(yè)的利潤(rùn)下降幅度從大約30％到超過50％。在這個(gè)結(jié)果下，許多企業(yè)意識(shí)到有必要調(diào)整其運(yùn)營(yíng)方式和規(guī)模。通常采取多管齊下的方法，包括降低成本，轉(zhuǎn)向與COVID相關(guān)的行業(yè)（許多打印機(jī)工廠也迅速轉(zhuǎn)向生產(chǎn)口罩機(jī)）以及優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和人員配備。
在COVID-19期間及以后，關(guān)注客戶企業(yè)的營(yíng)銷需求是很重要的。根據(jù)Keypoint Intelligence的2020年客戶通信研究，與靜態(tài)打印相比，有VDP的印刷作業(yè)的平均利潤(rùn)率增長(zhǎng)了10.5％。在這些級(jí)別上，大約9個(gè)VDP作業(yè)的利潤(rùn)相當(dāng)于10個(gè)常規(guī)打印作業(yè)的利潤(rùn)。雖然這只有小小10.5%，但VDP數(shù)據(jù)的印刷在整個(gè)印刷左右中的占比是非常小的，只要擁有一點(diǎn)點(diǎn)的可變數(shù)據(jù)，就可以使整個(gè)印刷訂單的利潤(rùn)得到不錯(cuò)的增長(zhǎng)。特別是在印刷作業(yè)的利潤(rùn)普遍很低的情況下。
CAP Venture的一份調(diào)查報(bào)告也提到：采用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可使目標(biāo)客戶回復(fù)率增加34%，使客戶重復(fù)定購(gòu)率增長(zhǎng)48%，平均訂單數(shù)量增長(zhǎng)25%，目標(biāo)客戶回復(fù)時(shí)間加快35%，銷售及利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。
具有生產(chǎn)VDP技術(shù)能力的企業(yè)可以專注于橫向擴(kuò)展到新的應(yīng)用中去，這些應(yīng)用可以作為整體營(yíng)銷活動(dòng)的一部分向客戶提供。這可以有機(jī)會(huì)建立一種嵌入式關(guān)系，其中VDP的價(jià)值在于創(chuàng)意，執(zhí)行和數(shù)據(jù)分析。特別是在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，VDP的創(chuàng)意不僅僅是防偽，追溯，它可以賦予產(chǎn)品更多的意義。
與靜態(tài)打印相比，VDP帶來(lái)明顯更高的利潤(rùn)率。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到了VDP的價(jià)值所在，你也一樣可以。
