原材料大幅上漲，人民幣外升內(nèi)貶，全球經(jīng)濟(jì)內(nèi)卷......當(dāng)2021年的畫卷打開，我們發(fā)現(xiàn)包裝印刷業(yè)一點(diǎn)也不光鮮，受壓迫，受擠壓，挑戰(zhàn)無處不在。
對(duì)于40余萬家大大小小的包裝印刷企業(yè)來說，2021年將是決定性的一年，更是“為往圣繼絕學(xué)，為將來開太平”的一年。
那么，今年行業(yè)路在何方，又將有哪些大事發(fā)生呢？
包裝訂單持續(xù)衰退
這一點(diǎn)雖然有些不可描述，但卻是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，在此不便予深究。只要想想那9億多領(lǐng)著2000月收入在高物價(jià)低福利的社會(huì)茍活的同胞，就什么都明白了。但是不想用拼多多的巨大成功來打擊那些豪賭消費(fèi)升級(jí)而慘敗的正能量人士。
把視線拉回到2021年，投資國對(duì)出口的依賴，不會(huì)減弱，只會(huì)增強(qiáng)。上半年內(nèi)我國的出口仍然有望保持增長。但到了下半年，隨著歐美經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，人民寅吃卯糧的后遺癥爆發(fā)，我國的出口市場(chǎng)訂單很可能出現(xiàn)衰退。
另外，中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇研究院副院長林采宜表示，受疫情的嚴(yán)重沖擊，居民可支配收入降幅達(dá)25%，這將直接影響到2021年的居民消費(fèi)。與此同時(shí)，隨著投資增速與消費(fèi)增速間的剪刀差的不斷擴(kuò)大，將進(jìn)一步消弱消費(fèi)品需求。并且，隨著上游的漲價(jià)潮傳導(dǎo)到消費(fèi)終端，居民購買力將進(jìn)一步削弱。
大膽預(yù)測(cè)一下，2021年國內(nèi)包裝訂單量將保持兩位數(shù)以上的負(fù)增長。
原材料爆跌
這一點(diǎn)很多人不明白，如果舉例說2021年很可能出現(xiàn)2018年的行情，你或許容易理解一些。
理論上講，成本上漲，必定導(dǎo)致物價(jià)上漲。但從貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，只有大量資金涌入的領(lǐng)域，物價(jià)才會(huì)上漲。比如樓市，比如鋼鐵水泥等等。因?yàn)樵谡鲗?dǎo)下，大量資金進(jìn)入這些投資型領(lǐng)域，所以一直漲。而在消費(fèi)領(lǐng)域，則處于彼漲此消的狀態(tài)好多年了。
來看一組雖不太真實(shí)但卻有一定參考價(jià)值的數(shù)據(jù)，中國2020年全年CPI同比漲2.5%，但2020年全年P(guān)PI同比降1.8%。平均起來，工業(yè)制成品出廠價(jià)格仍然是下降的。如果只計(jì)算食品、服裝、電子電器、手機(jī)、玩具、家具、建材等消費(fèi)品價(jià)格，則下降的比例還要更大。
因此，當(dāng)前的包裝印刷行業(yè)，由于需求減少和原材料持續(xù)暴漲，導(dǎo)致大量原料堆積在中間貿(mào)易商環(huán)節(jié)，在傳導(dǎo)無望的情況下，很可能出現(xiàn)原材料持續(xù)陰跌的行情。
包裝巨頭重組牌局
歷史是螺旋上升的，但企業(yè)永遠(yuǎn)前行。在各行各業(yè)爭(zhēng)相向工業(yè)4.0邁進(jìn)的風(fēng)口，資本雄厚的巨頭將重組牌局，包裝印刷行業(yè)集中度有望快速上升。
以瓦楞紙包裝行業(yè)為例，CR5占比2017年僅6.7%，CR10為9.4%；而歐美、澳洲等國家CR5達(dá)到80%以上。目前，包裝各細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)巨頭均在全力打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過數(shù)字化與智能化平臺(tái)幫助中小微企業(yè)提升效率，擺脫困境，永續(xù)經(jīng)營。
總之，巨頭企業(yè)通過不斷提升場(chǎng)景、智能、數(shù)據(jù)、平臺(tái)、生態(tài)等方面的能力，在行業(yè)封疆列土，建立各自的勢(shì)力范圍，將是2021年包裝印刷業(yè)的一道風(fēng)景。
包裝共享工廠出爐
2020年，阿里犀牛共享中央工廠問世，并迅速復(fù)制為2家。據(jù)說，京東、拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商巨頭，也在憑借雄厚的資本，傾力打造智能化中央共享工廠。
在環(huán)保成本、人工成本、廠房租金越來越高昂的情況下，包裝印刷行業(yè)的中央共享工廠也呼之欲出。
此前，裕同云創(chuàng)、陽光概念包裝都嘗試過此類模式，預(yù)計(jì)2021年，裕同、山鷹等企業(yè)將會(huì)大力推行共享工廠模式，引領(lǐng)設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和大量小微型包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
禁限塑風(fēng)口一腳踏空
2020年，禁限塑領(lǐng)使得紙包裝業(yè)變得炙手可熱。無論是紙制品，還是紙漿制品，都是熱得發(fā)燙，整個(gè)市場(chǎng)情緒爆棚。
在造紙行業(yè)，APP、晨鳴、太陽、亞太森博等都非常看好以紙代塑的市場(chǎng)前景，并通過大力擴(kuò)張來瓜分這一市場(chǎng)紅利。相反，紙制品行業(yè)卻表現(xiàn)得出奇的平靜，沒有什么炒作氣氛。
在紙漿制品領(lǐng)域，匯林，凱成，迪樂等老牌企業(yè)不斷坐大，界龍，永發(fā)，裕同，斯道拉恩索，山鷹，合興等強(qiáng)龍大舉闖關(guān)，更有金箭，文達(dá)，植本，光大同創(chuàng)，昆寶達(dá)、聯(lián)欣，森洋，萬能，舒康，格林杜爾，海派，金牌等新貴涌入進(jìn)來。
但是，鑒于過去對(duì)賭消費(fèi)升級(jí)全部失敗的慘痛教訓(xùn)來看，高歌猛進(jìn)的企業(yè)要十分小心一腳踏空。原因很簡單，對(duì)于處于溫飽線的人來說，昂貴的環(huán)保包裝只會(huì)令他們敬而遠(yuǎn)之。
行業(yè)大洗牌加劇
溫水煮青蛙式的摧殘之后，2021年包裝業(yè)有望迎來大洗牌。
近年來，在資本力量的推動(dòng)下，上市包裝印刷企業(yè)正在大刀闊斧地?cái)U(kuò)張產(chǎn)能。而頭部企業(yè)快速向數(shù)字化與智能化升級(jí)，也將迅速建立對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降維打擊，一場(chǎng)包裝工業(yè)的大煥新與大洗牌即將在2021年鋪展開來。
規(guī)模居中、設(shè)備陳舊、轉(zhuǎn)型滯后的企業(yè)將面臨殘酷的現(xiàn)實(shí)，因無力與更高效的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而退出市場(chǎng)。而實(shí)力弱小的數(shù)十萬小微包裝廠也在這場(chǎng)風(fēng)雷激蕩的大變局中隨風(fēng)飄搖，它們要么加入到龍頭包企的共享工廠，成為單化的包裝服務(wù)商，要么徹底退出江湖，另尋出路。
而老齡化導(dǎo)致的招工困難，與少子化衍生的黯淡前景，將是摧毀傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)的兩柄利劍。
2021年，包裝人一定要牢牢把握這一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折期所帶來的新機(jī)遇與新商機(jī)。
