微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件牌打造的三個(gè)場(chǎng)景是對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論的落地實(shí)踐驗(yàn)證，其在零售的重要環(huán)節(jié)中加入沉浸式體驗(yàn)，最終達(dá)成引流、提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率，這在新的營(yíng)銷(xiāo)模式中顯得尤為重要。
線上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)核心是基于對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時(shí)間、地點(diǎn)、用戶(hù)和關(guān)系構(gòu)成的特定場(chǎng)景下，想辦法連接線上用戶(hù)和線下行為，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的“三全五感”，通過(guò)與用戶(hù)的互動(dòng)溝通深入挖掘用戶(hù)需求，做到品銷(xiāo)合一。
傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何抓取數(shù)據(jù)建立屬于品牌自身的大數(shù)據(jù)呢？微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件就是一套能連接渠道、零售終端及消費(fèi)者的系統(tǒng)，通過(guò)微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件將產(chǎn)品變成溝通終端用戶(hù)的媒介，產(chǎn)品上的碼就是企業(yè)獲取終端用戶(hù)（消費(fèi)者、渠道商、門(mén)店）數(shù)據(jù)的抓手，并將掃碼用戶(hù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在企業(yè)的大數(shù)據(jù)引擎當(dāng)中。
如何通過(guò)微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件幫助7喜數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的所見(jiàn)？
一、“防偽+營(yíng)銷(xiāo)+公眾號(hào)增粉 ”的終端互動(dòng)。
先將品牌瓶蓋打開(kāi)，瓶蓋里有個(gè)二維碼，掃碼可查閱產(chǎn)品真?zhèn)涡畔ⅲP(guān)注品牌的微信公眾號(hào)后，不僅能獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)，還能查閱真?zhèn)涡畔?。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，品牌可以獲得精準(zhǔn)粉絲、收集掃碼消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)以及原生數(shù)據(jù)。
微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件積累種子用戶(hù)是渠道分析、人群細(xì)分、用戶(hù)數(shù)據(jù)獲取、口碑裂變等最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，也是最重要的環(huán)節(jié)?；趻叽a送紅包讓利式營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者很快建立對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，加上“小廟、中廟、大廟”的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，迅速搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件反向?qū)a(chǎn)品變成了品牌鏈接用戶(hù)、溝通用戶(hù)的流量入口，掃碼紅包的效果立竿見(jiàn)影、高效可控，極大延長(zhǎng)了營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值鏈。過(guò)去企業(yè)將酒賣(mài)給消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就結(jié)束了，現(xiàn)在消費(fèi)者買(mǎi)到酒之后進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過(guò)導(dǎo)流，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新的開(kāi)始，價(jià)值鏈大大拓展。
二、“導(dǎo)購(gòu)激勵(lì)+激活推銷(xiāo)積極性+收集導(dǎo)購(gòu)數(shù)據(jù)”。
營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)可以解決傳統(tǒng)服務(wù)員推銷(xiāo)積極性不高、激勵(lì)獎(jiǎng)發(fā)放不及時(shí)、無(wú)法收集用戶(hù)畫(huà)像等問(wèn)題。導(dǎo)購(gòu)碼則是服務(wù)員賣(mài)一箱便能掃碼得到紅包獎(jiǎng)勵(lì)，賣(mài)得越多獎(jiǎng)勵(lì)越多，以此提高服務(wù)員推銷(xiāo)積極性。
在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，品牌還可以獲得每個(gè)掃碼服務(wù)員的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品開(kāi)箱數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)掌握終端產(chǎn)品賣(mài)出情況。導(dǎo)購(gòu)碼的功能是激勵(lì)促銷(xiāo)、獲取精準(zhǔn)的服務(wù)員作為粉絲、實(shí)時(shí)獲取每箱產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。
三、“渠道動(dòng)銷(xiāo)+經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)據(jù)收集+小b端賬戶(hù)建立”。
溯源箱碼功能則是刺激零售商的開(kāi)箱率、上架率、商品陳列，零售商在開(kāi)箱的過(guò)程中，在箱子內(nèi)部找到二維碼，掃碼即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，以此會(huì)提高零售商重復(fù)開(kāi)箱獲取獎(jiǎng)勵(lì)的欲望，從而會(huì)想盡一些辦法引導(dǎo)消費(fèi)者盡快地把產(chǎn)品買(mǎi)走。
任何掃碼行為都會(huì)觸發(fā)數(shù)據(jù)回流至品牌商的系統(tǒng)后臺(tái)，品牌商可以掌握掃碼經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店數(shù)據(jù)、經(jīng)銷(xiāo)商畫(huà)像、竄貨情況、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)情況和倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存等，真正做到管理在線化。
由此可知，一品一碼絕對(duì)是一個(gè)低成本高效率的數(shù)據(jù)抓取工具，讓零售商、服務(wù)員、消費(fèi)者三者在無(wú)感知的情況下自發(fā)地貢獻(xiàn)其用戶(hù)的原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)等具有高價(jià)值的數(shù)據(jù)。
解決了品牌與終端溝通困難的問(wèn)題。一品一碼豐富多彩的業(yè)態(tài)實(shí)踐，有效幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了渠道交易過(guò)程的在線化、可視化、數(shù)字化，極大的降低了企業(yè)的渠道管理成本和費(fèi)用截留率，大幅度提升了企業(yè)費(fèi)用精準(zhǔn)投放的能力和效率。
同時(shí)讓企業(yè)和消費(fèi)用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)有效的鏈接，并且能夠與線下經(jīng)銷(xiāo)商、零售終端在沒(méi)有去中間化的情況下參與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，大幅度的提升了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的效率，讓企業(yè)稀缺的市場(chǎng)資源大比例投放到消費(fèi)端，更好的和消費(fèi)用戶(hù)建立聯(lián)系和互動(dòng)，形成互惠互利的關(guān)系，強(qiáng)化雙方需求，從而扭轉(zhuǎn)過(guò)去產(chǎn)品供需失衡的局面，讓企業(yè)的增長(zhǎng)能夠良性可持續(xù)。
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論中有個(gè)重要概念，叫做“認(rèn)知，交易，關(guān)系”三位一體，用通俗易懂的話來(lái)說(shuō)就是：先讓消費(fèi)者了解完產(chǎn)品的信息后，然后再利用各種互動(dòng)形式，提高消費(fèi)者跟品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提高對(duì)品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的交易轉(zhuǎn)化。在品牌的各系列活動(dòng)中，我們均可看到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的縮影。
但這個(gè)只是品牌新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的前期打法，后期則是三大基礎(chǔ)建設(shè)：微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件通過(guò)C鏈連接C端用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、員工在在線化、客戶(hù)在線化、管理在線化。
C鏈：品牌鏈接C端—用戶(hù)在線—用戶(hù)私有化—用戶(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化—用戶(hù)需求。
B鏈：渠道數(shù)字化—品牌商、代理商—零售商—用戶(hù)全部數(shù)據(jù)在線化、數(shù)字化。
對(duì)品牌而言，沉浸式營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)發(fā)生了關(guān)系，也確實(shí)解決了“認(rèn)知、品牌與口碑裂變"等難題，但依然未解決品牌商與消費(fèi)用戶(hù)鏈接一體化的問(wèn)題。接下來(lái)品牌更要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具微營(yíng)銷(xiāo)溯源防偽系統(tǒng)軟件。
為下游經(jīng)銷(xiāo)商和零售商賦能，讓經(jīng)銷(xiāo)商和零售商交易在線化，三者形成真正一體化關(guān)系，然后共同鏈接消費(fèi)用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)用戶(hù)，最終形成渠道數(shù)字化和消費(fèi)用戶(hù)的私有化，徹底解決用戶(hù)失聯(lián)的問(wèn)題。
