越來越多的消費(fèi)者將智能手機(jī)、平板作為消費(fèi)的重要工具。對(duì)于品牌來說，每一臺(tái)智能設(shè)備都是一個(gè)銷售渠道，更是與消費(fèi)者溝通的橋梁，通過巧妙的設(shè)計(jì)，品牌將更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，提高品牌粘度。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球可聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)保有量為26億部，預(yù)測到2020年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到60億。智能手機(jī)的普及，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，潛移默化地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。顯而易見，消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌及產(chǎn)品的相關(guān)信息，盡可能地多了解產(chǎn)品，如生產(chǎn)地、成分、原料源是否可靠等等，從而再?zèng)Q定購買與否。
而互聯(lián)網(wǎng)帶來的快速、便捷的消費(fèi)模式更加深入人心，越來越多的消費(fèi)者將智能手機(jī)、平板作為消費(fèi)行為的重要平臺(tái)工具，對(duì)于品牌來說，每一臺(tái)智能設(shè)備都應(yīng)該是一個(gè)銷售渠道，開啟一對(duì)一的直接對(duì)話來加強(qiáng)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，
使用一物一碼品牌與消費(fèi)者的這種聯(lián)系將更加便捷，所要做的只是將營銷代碼賦在產(chǎn)品上，刺激消費(fèi)者回應(yīng)、掃碼，從而將消費(fèi)者指向購買頁面、參與互動(dòng)競賽或者其他創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)。在此期間，消費(fèi)者也將分享他們的一些個(gè)人信息，如簡單的微信個(gè)人信息并同意接收更多產(chǎn)品信息，這將品牌與消費(fèi)者更為緊密地聯(lián)系在一起，也給品牌營銷帶來更多的有效溝通渠道。
這些手段并不新穎，較新的部分是品牌可輕而易舉地與消費(fèi)者取得聯(lián)系。正是在一物一碼的框架下，過往需要消費(fèi)者登錄品牌網(wǎng)站，鍵入冗長、復(fù)雜的字母代碼的“兌獎(jiǎng)”行為，現(xiàn)在他們只需要使用智能手機(jī)掃一掃，就能一步完成登錄環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)他們是否獲獎(jiǎng)。
如果一物一碼足夠巧妙的話，通過消費(fèi)者的這次掃碼，品牌擁有人還能了解到消費(fèi)者掃的是哪個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地及銷售區(qū)域，為品牌市場調(diào)研提供數(shù)據(jù)支持。即使客戶對(duì)于大量的網(wǎng)絡(luò)營銷感到厭煩，掃描二維碼的方式也給予客戶一定的自主性，不必被動(dòng)接受信息。這就是越來越多的市場營銷部門及廣告公司傾向于利用一物一碼展開互動(dòng)活動(dòng)的原因。
如此一來，廠家通過平臺(tái)可迅速了解銷售全渠道大數(shù)據(jù)分析而后做出精準(zhǔn)判斷，這不僅節(jié)省了廠家的市場費(fèi)用，還提高費(fèi)效，節(jié)省渠道管理的人力，從而提高動(dòng)銷率。
