自2015年以來，東鵬特飲就開始啟用一物一碼智能營銷解決方案，通過一系列精細化運營。到目前為止，東鵬特飲的消費者已遍及全國30多個省市，每天在互動平臺上的活躍用戶已經(jīng)達到300多萬，積累了近9000萬不重復的消費者畫像和應用數(shù)據(jù)，擁有80萬多家合作商店，產(chǎn)品銷售增長了40%以上。因此，在快消史上，東鵬特飲成了注定不可忽略的一員。
在很大程度上，一物一碼的出現(xiàn)解決了品牌無法快速了解用戶需求的問題，幫助企業(yè)生產(chǎn)出"消費者剛需"產(chǎn)品。作為一種功能性飲料，東鵬特飲無論目標人群在哪里都會去推廣。90后年輕人作為功能飲料的目標人群，想要俘獲他們的“芳心”，自然要用他們的語言、他們的場景去溝通。年輕就要醒著拼這一句口號，配合開蓋掃碼拼大獎的線上活動以及豐厚的獎品，迅速撩動更多的年輕人。
東鵬特飲是繼恒大冰泉之后第二個全品類推進一物一碼、不是階段性促銷、而是將一物一碼做為品牌與消費者零距離無障礙互動入囗，持續(xù)性進行到底的公司，整個掃碼策略已經(jīng)進化的非常高級，可以按生產(chǎn)批次、碼段、流水號，自行、隨機、隨時在后臺設置互動促銷活動，可以設置首次掃碼必中，掃碼分享后才可領獎，可以針對不同區(qū)域設置不同的營銷活動，可以隨時針對競爭對手在目標市場隨時發(fā)動飽和攻擊，只要產(chǎn)品有一物一碼屬性，所有的促銷活動都是由總部在后臺根據(jù)數(shù)據(jù)分析隨時發(fā)起的，而且促銷品全部也走掃碼頁領獎。
一物一碼可以分為多種類型，如渠道、導購和消費者、廣告受眾等。每一次掃碼自動構(gòu)建用戶帳戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)用戶的特點將所有用戶分為潛客、粉絲、用戶、會員，用戶帳戶結(jié)構(gòu)以用戶等級和特權(quán)體系形成權(quán)益。目前可囗可樂、箭牌、維達、九牧、韓后等很多各行業(yè)腰部以上品牌已經(jīng)充分認識到這一趨勢，紛紛構(gòu)建一物一碼長效機制，積極布局用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化戰(zhàn)略。
東鵬特飲一物一碼智能營銷的效果有哪些？
1、快速簡單：用戶可直接通過手機掃描抽獎領獎，隨時隨地都可以進行活動；對于企業(yè)來說，由于操作過程簡單，企業(yè)節(jié)省了大量的物力和人力。
2、精確營銷：商家可以根據(jù)實際情況，有效地控制中獎率，及時調(diào)整獲獎概率和獎品數(shù)量，從而達到精準營銷的效果。
3、用戶數(shù)據(jù)收集：企業(yè)可以通過后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，記錄活動參與者的基本信息，為今后的產(chǎn)品推廣打下堅實的基礎。通過后臺的數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以分析客戶的消費偏好，及時調(diào)整公司的一些方案，以提高同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭力。
為什么這么多品牌商選擇一物一碼？
首先，從快消品行業(yè)的分析來看：目前我國的消費群體主要是 80、90、00 后，消費觀念比較先進，購物不再局限于解決溫飽問題，轉(zhuǎn)向?qū)η楦猩A的追求。同時，消費者消費也逐漸從基本生活向綠色健康、智能商品和高端商品轉(zhuǎn)變，消費習慣也由線下購物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購物。所以說快消品營銷必須要抓住年輕人的胃口。
其次，從營銷的角度看：傳統(tǒng)營銷存在著執(zhí)行周期效率低、供應商體系混亂、過程管理費時費力、活動效果難以追蹤等問題。而一物一碼促銷，一碼可解決多種問題。對于營銷的長久、可持續(xù)性都是不錯的選擇。 最后，淡季促銷，不僅可以開拓市場，提高知名度。綜上所述，快消品的一物一碼促銷進行是非常重要的。
最后，一物一碼是大勢所趨：如東鵬特飲、紅牛等功能性飲料紛紛選擇了一物一碼系統(tǒng)，而不僅僅是通過促銷活動來促進銷售，最重要的是想利用一物一碼“ 建立自己的會員制度 "，讓品牌擁有自己的用戶大數(shù)據(jù)，充分了解消費者的需求，生產(chǎn)出讓消費者" 肯買單 " 的產(chǎn)品。最后，形成營銷生態(tài)閉環(huán)。
在快節(jié)奏的生活中，消費者比以往任何時候都追求更多的時尚和個性化的互動營銷活動；通過構(gòu)建消費者的整個購買行為體驗鏈，可以提升消費者對品牌的好感度。而作為連接品牌和消費者的應用 “一物一碼二維碼互動營銷” 隨之而生。企鵝碼一物一碼智能營銷平臺通過給每一件商品賦予獨一無二的二維碼來幫助企業(yè)實現(xiàn)線上聯(lián)動線下，消費者掃碼即可輕松獲得產(chǎn)品信息。同時，消費者還可以參與積分、抽獎等品牌互動營銷活動，建立 "每一位消費者為中心" 的智能營銷圈。
