近年來，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國民人均可支配收入提高，生活品質(zhì)也隨之進(jìn)步。越來越多的人開始追求有品質(zhì)的生活，那么什么才是鑒別品質(zhì)生活的標(biāo)準(zhǔn)呢?答案就是“品牌”。在當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)境下，品牌就是人們心中品質(zhì)生活的體現(xiàn)和產(chǎn)品價(jià)值的象征，因此品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)也來源于此，于是品牌設(shè)計(jì)便成為了至關(guān)重要的一環(huán)，而品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的古格王朝以其創(chuàng)始人夏科獨(dú)創(chuàng)的“特產(chǎn)品牌化模式”，在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)中引領(lǐng)了一股新風(fēng)向。
古格王朝，中國食品行業(yè)著名品牌設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)，建立近20年來，創(chuàng)始人夏科帶領(lǐng)著古格王朝團(tuán)隊(duì)為中國五百強(qiáng)及世界五百強(qiáng)食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，創(chuàng)造總體產(chǎn)值過1000億的成績。在這驕傲成績的背后，不僅是古格王朝近20年專注特產(chǎn)品牌化的結(jié)果，也是夏科在特產(chǎn)品牌化方面初心和匠心的體現(xiàn)。
其中，亞洲品牌500強(qiáng)，四川龍頭食品企業(yè)張飛牛肉便是經(jīng)夏科所創(chuàng)立的特產(chǎn)品牌化模式一手打造。放眼望去，行業(yè)中現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還沒有一家能做到古格王朝所創(chuàng)造的奇跡。針對張飛牛肉品牌問題，夏科團(tuán)隊(duì)首先對其提出了“文化植入成就品牌”的 “治療方法”。張飛牛肉起源于閬中，其品牌核心定位卻模糊不清，經(jīng)過夏科團(tuán)隊(duì)對其文化深耕加上產(chǎn)品種類定制，賦予其三國文化元素，將歷史文化與品牌文化相結(jié)合，拔高品牌核心價(jià)值，不僅讓張飛牛肉突破地域性的限制，而且以張飛再現(xiàn)”極具辨識度的品牌形象使得張飛牛肉，迅速在消費(fèi)者心中留下了固有印象，
此外，夏科與古格王朝為其設(shè)計(jì)的臉譜包裝，也國際上斬獲諸多大獎(jiǎng)，其中2016年的德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)，便一舉將張飛牛肉從地方舞臺帶到了世界舞臺之上，也讓夏科和古格王朝成為了品牌設(shè)計(jì)行業(yè)中有口皆碑的行業(yè)典范。
不僅如此，夏科團(tuán)隊(duì)還為張飛牛肉開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)旅游先河，打造了三國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，結(jié)合旅游業(yè)，從特產(chǎn)品牌化到線下價(jià)值拓展，真正實(shí)現(xiàn)了品牌生態(tài)鏈的循環(huán)，品牌價(jià)值的最大化!
任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展是充滿著挑戰(zhàn)性和突變性的，為了應(yīng)對市場時(shí)刻出現(xiàn)的突變，夏科團(tuán)隊(duì)提出將產(chǎn)品種類增加快銷品類，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，幫助張飛牛肉開發(fā)出了，更符合時(shí)代消費(fèi)大環(huán)境的新型產(chǎn)品——飛常鮮。以“健康、衛(wèi)生、美味、便捷”的四大準(zhǔn)則，快速的打入了消費(fèi)市場，成為了即食鮮鹵行業(yè)中的佼佼者。
張飛牛肉的成功，不僅是夏科創(chuàng)領(lǐng)的“特產(chǎn)品牌化模式”帶來的結(jié)果，更具有開創(chuàng)行業(yè)先河的重大意義，相比于大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)公司，夏科與古格王朝讓我們看到了，他們獨(dú)有的“特產(chǎn)品牌化模式”能為企業(yè)所帶來的跨越性發(fā)展。
緊隨著未來消費(fèi)需求的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢良好，“特產(chǎn)”也不再會受到地域的限制，同類競品間也更加需要拉開差異化。這也讓我們開看到了品牌設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的市場前景大好，而夏科所創(chuàng)立的“特產(chǎn)品牌化模式”在未來也必將成為一股行業(yè)新風(fēng)向!
